الثقافة الجماهيرية: الخصائص والأمثلة - مفردات الثقافة - 2026

تسمى الثقافة الجماهيرية بالظاهرة الثقافية التي تتضمن مجموعة من السلع أو المواد أو المنتجات التي يتم تصنيعها وتقديمها من قبل الصناعات من أجل الترفيه عن الجمهور والمستهلكين. تتميز هذه المنتجات بعدم تجانسها.

بالنسبة لبعض الفلاسفة والمفكرين - مثل أعضاء مدرسة فرانكفورت - تعتبر الثقافة الجماهيرية نجاحًا مدويًا للرأسمالية ، لأنها تنطوي على رضاء هائل وسريع من استهلاك الصور والأصوات التي تروج لها التكنولوجيا.

يعتبر The Simpsons برنامجًا تلفزيونيًا جماعيًا. مصدر الصورة: bagogames ، flickr.com

وفقًا لهؤلاء المثقفين ، تقوم الثقافة الجماهيرية على فكرة سطحية عن الفن تفتقر إلى الجوهر الحقيقي. على حد تعبير المفكر ثيودور أدورنو ، فقد الفن هالة ، لأن الثقافة أصبحت عنصرًا مبتذلًا بفضل تكثيف صنعها وإنتاجها.

تعد وسائل الإعلام ضرورية لنشر هذه الثقافة الشعبية ، حيث يتم الإعلان عن هذه المنتجات من خلالها. بالإضافة إلى ذلك ، فهم مسؤولون عن توحيد المستوى الثقافي من خلال سلسلة من المعايير والقيم التي تميل إلى أن تكون متجانسة (على الرغم من الطبيعة غير المتجانسة للجماهير الاجتماعية).

على الرغم من حقيقة أن الثقافة الجماهيرية - كتعبير حضري - تميل إلى تجانس الأنماط الثقافية ، يمكن أيضًا إثبات أن هذا الضغط الإعلامي يواجه الثراء التاريخي والثقافي للطبقات التابعة.

بعبارة أخرى ، على الرغم من حقيقة أن مستهلك هذه الثقافة يتصرف عمومًا ككيان سلبي ، ويتلقى المعلومات باستمرار دون التشكيك فيها ، فقد أفسحت الثقافة الجماهيرية الطريق أيضًا لبعض الفنانين التابعين للتعبير عن عدم موافقتهم في مواجهة نظام الإنتاج الذي يتم فيه تشجيع التفاهة.

للثقافة الجماهيرية أيضًا جوانب إيجابية ؛ لقد أدرك الفلاسفة مثل إدغار موران أن الثقافة الجماهيرية هي جزء من عصرنا ، لذا فهي لم تعد ثقافة فرعية بل ثقافة بحد ذاتها ، بمعاييرها ومظاهرها الفنية. عرفها المؤلف بأنها "ثقافة العصر الحديث".

مميزات

عادة ما يكون للثقافة الجماهيرية معنيان: في المقام الأول هناك دلالة سلبية ، حيث يقال إن حقيقة وجود عدد كبير من المتلقين يتناسب مع افتقارها إلى الجودة ؛ المعنى الثاني ذو طبيعة اجتماعية ، لأنه يقترح نموذجًا للحياة والفن والفكر.

ووفقًا لهذا المعنى ، فإن الثقافة الجماهيرية هي ثقافة ديمقراطية ، لأنها متاحة لمعظم المجتمعات ويتم تقديمها بنفس الخصائص لأي شخص ، بغض النظر عن طبقته الاجتماعية. علاوة على ذلك ، تتجاوز الثقافة الجماهيرية الحواجز الجغرافية وتربط الناس من جميع أنحاء العالم.

بالإضافة إلى ما سبق ، هناك عدد من الخصائص المحددة المرتبطة بالثقافة الجماهيرية. سنصف أدناه الأكثر صلة بالموضوع:

مركزية القوة الاقتصادية

تركز الثقافة الجماهيرية بشكل أساسي على المفهوم الرأسمالي للاقتصاد ، حيث إنها تناشد النزعة الاستهلاكية وتلبية الاحتياجات الفورية.

إن مجموعات السلطة التي لديها إمكانية اقتراح العناصر المرغوبة للجمهور المستهلك لهذه الثقافة تتوافق مع البرجوازية.

لهذا السبب ، ثبت أن أحد مبادئ الثقافة الجماهيرية هو أن القوة الاقتصادية مركزية ، وأن مجموعة صغيرة من الناس هي التي تمارس التأثير الأكبر.

توحيد المنتجات

المنتجات أو السلع أو المصنوعات اليدوية التي تصنعها هذه الثقافة هي نماذج منتجة بكميات كبيرة ، مما يعني أنها كلها متشابهة.

يمكن رؤية مثال على ذلك في ماركات السيارات ، لأنها تصنع العديد من موديلات السيارات التي تحكمها نفس الطريقة وتحافظ على نفس الإنتاج.

يعتبر العنصر التجاري للعلامة التجارية أمرًا أساسيًا في هذه الثقافة ، حيث أن الشركات مسؤولة عن تطوير مقترحاتها الفنية والاقتصادية الخاصة بها ، والتي تميزها عن البقية وتجعلها أكثر جاذبية لنوع معين من المستهلكين الذين يبحثون عنهم..

التزامن من خلال الإنتاج التسلسلي

يتبع تصنيع هذه العناصر خط التجميع لسلسلة الإنتاج ، مما يعني أنه يتم إنتاج كميات كبيرة من نفس المنتج (وهذا يسلط الضوء مرة أخرى على التوحيد الموجود في جماليات هذه السلع). هذا يضمن أن التكلفة ستكون منخفضة بالنسبة للمستهلك.

أمثلة

الخيال الجماعي والثقافي لشركة Coca-Cola

تعد شركة Coca-Cola واحدة من أنجح الشركات. منذ نشأتها ، كانت هذه الشركة مسؤولة عن تطوير صورة كاملة وجمالية ثقافية تروج لسلسلة من الأنماط والمواقف التي تتكيف مع احتياجات المستهلك.

خلقت الملصقات وتصميم هذه الشركة خيالًا فنيًا كاملاً يمكن ملاحظته اليوم في القمصان والأمتعة وفنون التصوير وغيرها.

على سبيل المثال ، من الشائع أن يكون لدى العميل وسادة في منزله عليها شعار هذه العلامة التجارية أو ملصق مؤطر لإحدى الإعلانات الأولى لهذه الشركة.

كوكا كولا ، كعلامة تجارية وكمصنع ، تروق لمشاعر المستهلكين ؛ لقد أصبح جزءًا من الحياة اليومية لكل فرد ، حتى عندما قرروا عدم شراء هذا المنتج بعد الآن ، سواء لأسباب تتعلق بالصحة أو التذوق.

العالم السينمائي للأبطال الخارقين: Marvel and DC

الرجل العنكبوت ، بطل مارفيل كوميكس

في الوقت الحاضر ، يوجد مثال واضح للثقافة الجماهيرية في الاستغلال السينمائي الذي أعطي للرسوم الهزلية للأبطال الخارقين.

بعد نجاح شباك التذاكر لفيلم Avengers ، كانت صناعات الأفلام مسؤولة عن الاستمرار في إنتاج أفلام ناجحة من هذا الخط تجذب المشاهد على الفور.

توضح هذه الظاهرة كيف تبيع الثقافة الجماهيرية صورًا وقيمًا مدهشة ، وإلى حد ما ، تبعث على الأخلاق لآلاف الناس.

لا تختلف القصص التي تظهر في أفلام الأبطال الخارقين كثيرًا عن ملاحم هوميروس الكلاسيكية: فهي تدور حول مجموعة من الأشخاص غير العاديين الذين يتم الاحتفال بهم بسبب سماتهم الجسدية بالإضافة إلى جمالهم وفكرهم.

الفرق هو أنه فن مصمم للاستهلاك وتوليد مبالغ غريبة من المال.

التعبيرات الفنية والإعلام والثقافة الجماهيرية

- التعبيرات الفنية

صناعة السينما

تمثل صناعة الترفيه جزءًا أساسيًا من توزيع الثقافة الجماهيرية ؛ من خلال السينما - وغيرها من الوسائط السمعية البصرية - يتم نشر النماذج الفنية والجمالية التي يمكن بعد ذلك إنتاجها بكميات كبيرة.

يقدم حفل توزيع جوائز الأوسكار الجانب الأكثر جمالية من أفلام هوليوود ، حيث تُمنح الأفلام في فئات مختلفة: جائزة أفضل سيناريو ، وجائزة أفضل مؤثرات خاصة ، وغيرها.

هذا الحدث بحد ذاته هو جزء من الثقافة الجماهيرية ، يشارك فيه الآلاف من المتفرجين حول العالم.

التصميم الجرافيكي: فن إعلاني

على الرغم من انتشار الفن وطبيعته الاستهلاكية للغاية ، هناك حاجة إلى تقنيات ودراسات مختلفة لتنفيذ التصاميم المختلفة التي سيتم استخدامها لإقناع المستهلك بشراء منتج.

يدخل تخصص التصميم الجرافيكي في هذا السيناريو ، الذي يحافظ على العديد من المفاهيم الفنية العالمية (على سبيل المثال ، البحث عن التناظر والجمال) ، لكنه يركز على إرضاء المستهلك وإعطاء صورة تجارية مذهلة لعلامة تجارية معينة.

فن المسلسلات التلفزيونية

أدى وصول الإنترنت إلى ظهور المسلسلات التلفزيونية ، حيث يمكن للمشاهدين من خلال هذه المنصة البحث عن المسلسل الذي يريدونه بغض النظر عن وقت بثه. على سبيل المثال ، هناك شركة Netflix التي تقدم مجموعة كاملة من الأفلام والمسلسلات والمسرحيات الموسيقية بتكلفة منخفضة.

بالإضافة إلى ذلك ، تم تحسين جماليات المسلسل على مر السنين ، لذا يمكن للشاشة الصغيرة الآن منافسة الشاشة الكبيرة: لقد أنتجت شركات مثل HBO عددًا كبيرًا من المسلسلات التي تم منحها باستمرار.

يظهر المثال الأكثر دقة في سلسلة Game of Thrones ، التي تتميز بفن وتصميم خاص للغاية تغلغل في الواقع الأكثر إلحاحًا للأفراد: القمصان وخواتم المفاتيح ، من بين المصنوعات الأخرى ، التي تعيد إنتاج هذه الجمالية و التي يتم جمعها في جميع أنحاء العالم.

- الإعلام والثقافة الجماهيرية

كما علقنا سابقًا ، فإن وسائل الإعلام هي الركائز التي تحافظ على الثقافة الجماهيرية سارية وحركة مستمرة ، فبفضل هذه الصناعات الترفيهية والاستهلاكية تختبر الأرضية للابتكار في أفكارهم ومنتجاتهم القادمة ، واكتساب المزيد والمزيد من القوة داخل السوق.

الدعاية العدوانية عبر الراديو والتلفزيون والإنترنت

منذ عام 1930 ، بدأ الفلاسفة والمفكرون العظماء في التعبير عن عدم رضاهم عن الدعاية العدوانية التي يمكن العثور عليها في أي وسيلة اتصال ، مثل الراديو والتلفزيون والإنترنت.

يكمن قلقه في حقيقة أن الإعلان ، في معظم الحالات ، يغزو الفرد تمامًا ، لأنه يتم تقديمه من خلال جميع الوسائل الممكنة: النطاق شمولي.

وهذا يعني أن الفرد لا يفكر إلا في استهلاك المزيد والمزيد ، مبتعدًا عن قدرته الحرجة والجدلية ، لأنه يمتص أي صورة أو مفهوم يقدم له من خلال الأجهزة التكنولوجية.

المراجع

1. أبروزيس ، أ. (2004) الثقافة الجماهيرية. تم الاسترجاع في 2 فبراير 2019 من UCM Magazines: magazines.ucm.es
2. عزيز ، ع (سادس) الثقافة الجماهيرية: الإعلام والثقافات التابعة. تم الاسترجاع في 2 فبراير 2019 من كتاب الثقافات المعاصرة:iculturalcontemporaneas.com
3. Magallón، R. (2010) تحول الثقافة الجماهيرية. الهالة والتواصل phatic. تم الاسترجاع في 2 فبراير 2019 من Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez، M. (1991) الثقافة الشعبية - الثقافة الجماهيرية. مساحة للهويات. تم الاسترجاع في 2 فبراير 2019 من: Redalyc: redaly.org
5. Rueda، M. (sf) الفنون والإعلام ، بين الثقافة الجماهيرية وثقافة الشبكة: نسيج زائل. تم الاسترجاع في 2 فبراير 2019 من UNLP: sedici.unlp.edu.ar