الاختلافات بين الدعاية والإعلان (مع أمثلة) - مفردات الثقافة - 2025

الفرق الرئيسي بين الإعلان والدعاية هو أن الأول يستخدم للبيع والثاني يستخدم لتغيير طريقة تفكير جمهور معين حول شخص أو موضوع معين. بمعنى آخر ، تُستخدم الدعاية للتأثير على طرق التفكير والمواقف ؛ عندما تحاول التأثير لبيع المنتجات أو الخدمات ، فإن ذلك يعد إعلانًا.

الخط الذي يفصل بين الدعاية والإعلان ضعيف للغاية. في بعض الأحيان يتم الخلط بينهما ، لكن لكل منهما معانٍ واستخدامات مختلفة. ومع ذلك ، فهي أدوات إعلامية تشترك في نفس الوسائط لنشرها.

يُعد ملصق James Montgomery Flagg أحد أكثر الأمثلة شهرة للدعاية. المصدر: جيمس مونتغمري فلاج

في حالة الإعلان ، يتم استخدامه لإرسال رسالة إعلانية محددة للمستهلكين ، باستخدام جميع التقنيات أو الأدوات الممكنة لخلق احتياجات (في كثير من الحالات غير موجودة) وبالتالي جذب انتباه الجماهير.

ومع ذلك ، يتم استخدامه أيضًا لإنشاء حملات توعية. عند استخدامه بهذا المعنى ، فإنه لا يبيع المنتجات أو الخدمات ، بل إنه ينشئ فقط وسيلة لتحقيق الصالح العام.

من جانبها ، تسعى الدعاية إلى تغيير الأفكار والتأثير على الرأي العام من خلال العديد من الرموز والحجج.

الاختلافات الرئيسية بين الدعاية والإعلان

من المهم تحديد ومعرفة الفرق بين الإعلان والدعاية بدقة ، بحيث يمكن تحقيق الأهداف الفضية باستخدام أحدهما أو الآخر.

	إعلان	الدعاية
متانة	متانة أقل	مزيد من المتانة
أيديولوجيا	يسعى لبيع أو جذب الانتباه	السياسة والدين
خلق الحاجات	يتم إنشاء حاجة غير موجودة أو تذكير الحاجة.	إنها لا تسعى إلى خلق الحاجات بل التأثير ؛ تغيير صورة شيء ما أو شخص ما.
الأهداف	بيع المنتجات أو الخدمات	المواقف المؤثرة
التأثير في الحياة	المدى القصير	طويل الأمد
نطاق	كبير	يعتمد ذلك على المنتج أو الخدمة
وسائل التأثير	وسائل الإعلام الخاصة	وسائل الإعلام العامة والخاصة
أمثلة	إعلان تلفزيوني لشركة Coca Cola. لافتة إنترنت Netflix	ملصق للتصويت لحزب سياسي. إنشاء برامج في التلفزيون العام لصالح حزب سياسي.

متانة

بالنسبة للإعلان ، ستستمر الرسالة لفترة أطول بمرور الوقت ، بينما في الإعلان يتم تأطير الهدف المحدد في احتياجات المشتري والبائع.

الأيديولوجيات

غالبًا ما تستخدم الدعاية على نطاق واسع في السياسة والمنطقة لأنها ، على عكس الإعلان ، لا تبيع منتجات أو خدمات محددة وتسعى فقط إلى جذب الجماهير التي تتكيف مع أيديولوجيات معينة

خلق الحاجات

سيكون الإعلان دائمًا قادرًا على توليد احتياجات غير موجودة في جمهورك. بدلاً من ذلك ، الدعاية هي عمل إعلامي يكون الهدف الرئيسي من خلاله هو إدارة مواقف الأفراد تجاه قضايا معينة دون السعي بالضرورة إلى أي غرض اقتصادي ، كما هو الحال مع الإعلان.

بهذا المعنى ، من المفهوم أن الإعلان يسعى إلى تلبية احتياجات مجموعتين محددتين. المجموعة الأولى هي قطاع الأعمال الذي يسعى إلى الربح والحصول على منافع اقتصادية من نشاط تجاري.

المجموعة الثانية هي الجمهور الذي يتم توجيه الإعلانات إليه ويسعى إلى إشباع احتياجاته بالمنتجات التي تقدمها الشركة.

الأهداف

في حين أن الهدف من الإعلان هو البيع ، فإن هدف الدعاية هو التأثير لتحقيق أهداف سياسية.

التأثير على حياة الناس

تميل معظم الإعلانات إلى أن يكون لها تأثير قصير المدى على حياة الناس. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يكون للدعاية تأثيرات عميقة ؛ على سبيل المثال ، يمكن للدعاية القومية لبلد ما أن تجعل شخصًا ما قوميًا ويدافع عن بلد ما ، حتى لو كانت سياساته سلبية بالنسبة لسكانه.

جمهور الوصول

تستهدف الدعاية عادة عددًا كبيرًا من السكان داخل الدولة. للإعلان نطاق يعتمد على المنتج أو الخدمة.

إدارة المعلومات

من المهم ملاحظة أنه على الرغم من وجود اختلافات بين الإعلان والدعاية ، فإن هاتين الوسيلتين تتعاملان مع احتياجات وأذواق وآراء الجمهور الذي يريدون الوصول إليه على قدم المساواة.

نطاق التأثير

بينما تؤثر الدعاية على سياسة الدولة ، يركز الإعلان على التأثير على منتج أو خدمة.

وسائل التأثير

يمكن للدعاية استخدام وسائل الإعلام التي تسيطر عليها الدولة ؛ المدارس والجامعات وأجهزة الراديو والتلفزيون… الإعلان خاص ويمكن استخدام وسائل الإعلام الخاصة ؛ إذاعات خاصة ، قنوات تلفزيونية خاصة ، إعلانات خاصة…

أمثلة على الإعلانات

استخدمت الدعاية من أجل نهايات مظلمة في تاريخ البشرية. على الرغم من ذلك ، يمكن القول بشكل موضوعي أنه تم استخدامه بشكل جيد وأنه كان له التأثير الذي كان يبحث عنه في المجتمع.

في القرن العشرين ، استخدمت الدعاية على نطاق واسع خلال الحربين العالميتين الأولى والثانية. في كلتا الحالتين كانت النوايا سلبية ؛ ومع ذلك ، تم تحقيق الهدف الذي كان يسعى إليه.

في ذلك الوقت ، لم يتم استخدام الملصقات فحسب ، بل استخدم كل من الحلفاء والحزب النازي موارد الدعاية مثل التلفزيون والسينما. فيما يلي أمثلة بارزة للإعلانات التجارية الأكثر شهرة في التاريخ:

جيمس مونتغمري فلاج

في عام 1917 ، ابتكر جيمس مونتغمري فلاج ، الذي يُعتبر أفضل رسام كاريكاتير في الولايات المتحدة في ذلك الوقت ، أحد أفضل الأمثلة على الدعاية.

في هذا دعا الشباب الأمريكي للالتحاق بالجيش الأمريكي للقتال في الحرب العالمية الأولى. لاحقًا ، تم استخدام الملصق نفسه في الحرب العالمية الثانية.

يظهر العم سام في الإعلان ؛ كان للشخصية لحية بيضاء طويلة ووجهه صعب. أما عن ملابسه ، فقد صممت بدلته وقبعته بألوان العلم الأمريكي.

أشار العم سام بإصبعه السبابة إلى متلقي الرسالة ، وفي أسفل الملصق كانت الرسالة التالية: "أريدك أنت للجيش الأمريكي" (أريدك أن تنضم إلى جيش الولايات المتحدة).

أشار مونتغمري فلاج إلى أنه استخدم وجهه في عمل التصميم ، الذي كان قديمًا وكان مصحوبًا بالعناصر الموضحة أعلاه لتمييزه. تشير التقديرات إلى أنه تم طباعة أكثر من 4 ملايين نسخة من هذه الدعاية خلال الحرب العالمية الأولى.

الدعاية النازية

استخدم الحزب النازي وأدولف هتلر تقنيات الدعاية من خلال الراديو والكتب والصحافة والموسيقى والمسرح والمواد التعليمية والتلفزيون والأفلام. من خلال هذه الوسائل تمكن من التأثير على الرأي العام حتى نهاية حكومته.

لعب استخدام الدعاية خلال هذه الفترة دورًا مهمًا للغاية في الحفاظ على النظام في السلطة وبالتالي التمكن من ارتكاب إحدى أعظم الجرائم في تاريخ البشرية: إبادة اليهود في الهولوكوست.

في الكتاب الأول الذي كتبه أدولف هتلر (Mein kampf ، والذي يُترجم إلى "كفاحي" ، نُشر عام 1926) ، تكشف هذه الشخصية المعرفة حول الدعاية وكيف ينبغي استخدامها لنشر مُثُل الاشتراكية القومية.

من بين الحجج التي طرحها هتلر ، يبرز ما يلي: "الدعاية تحاول فرض عقيدة على الناس (…). تعمل على الجمهور العام من وجهة نظر فكرة ما وتهيئهم لانتصار هذه الفكرة.

بهذا المعنى ، ركزت دعاية الحزب النازي على محتوى دعايته وفقًا للجمهور والأهداف المحددة.

من بين هذه الأهداف حملات الكراهية التي تم إطلاقها حول اليهود ، معلنة أنهم سبب المشاكل الاقتصادية لألمانيا.

جوزيف جوبلز والدعاية النازية

مع وصول أدولف هتلر إلى السلطة في عام 1933 ، تم تعيين جوزيف جوبلز وزيراً للدعاية في ألمانيا النازية. كانت وظيفته هي إنتاج رسالة معادية للسامية ومؤيدة للنازية.

كان Goebbels لديه معرفة واسعة بالموضوع ، حيث كان مسؤولاً عن تنفيذ كل المحتوى الاتصالي للحزب النازي.

تمكن بسرعة من تسلق جميع درجات المجتمع الألماني ؛ كان مسؤولاً عن تنفيذ جميع إعلانات حكومة أدولف هتلر ، عن مركزية وسائل الاتصال وحظر تلك التي ليست تحت سيطرته.

إن أهم فيلمين تم إنتاجهما خلال هذه الفترة كدعاية لمعاداة السامية هما ما يلي: The Triumph of the Will (1935) ليني ريفنشتال؛ واليهودي الأبدي (1940) من إخراج فريتز هيبلر.

الدعاية في كوريا الشمالية

تستند الدعاية السياسية لكوريا الشمالية - التي بُنيت تاريخيًا حول عبادة شخصية كيم إيل سونغ وابنه كيم جونغ إيل وحفيده كيم جونغ أون - على مفهوم جوتشي الأيديولوجي المتمثل في "الاكتفاء الذاتي". منذ نشأتها وحتى الوقت الحاضر ، كانت الدعاية لكوريا الشمالية منتشرة في كل مكان.

أفلام الدعاية الأمريكية المعادية للشيوعية

هناك أفلام أمريكية لها هدف دعائي ضد الشيوعية. من بينها: Air Force One و Dawn rjo و Anastasia و The Green Berets و Rocky IV و Red Scporbion و Nicotchka وغيرها.

عبادة نيكولاي تشاوتشيسكو للشخصية

خلال الحرب الباردة ، ترأس الرئيس الروماني نيكولاي تشاوتشيسكو أكثر عبادة للشخصية تطرفاً داخل الكتلة الشرقية. كان الغرض من عبادة الشخصية هو جعل أي معارضة عامة لشاوشيسكو مستحيلة ، لأنه بحكم التعريف كان يعتبر معصومًا عن الخطأ وفوق النقد.

الدعاية في الحرب الإسبانية الأمريكية

كانت الحرب الإسبانية الأمريكية ، المعروفة في إسبانيا باسم الحرب الكوبية أو كارثة 98 ، أول نزاع مسلح تسارع فيه تدخل وسائل الإعلام في العمل العسكري. نشأت الحرب من مصلحة الولايات المتحدة لإثارة صراع ثوري بين الإسبان ومواطني مستعمرتهم في كوبا.

أمثلة إعلانية

يتعرض المجتمع اليوم للإعلانات بشكل مفرط. تستخدم جميع الشركات التي تقدم المنتجات والخدمات جميع الوسائل المتاحة لها لبيع منتجاتها.

فيما يلي بعض أبرز الحملات التي حققت نجاحًا عبر التاريخ:

حمامة: حملة من أجل الجمال الملكي

ركزت شركة العلامة التجارية العالمية أهدافها على إظهار مدى قيمة المرأة ، والتركيز على السعادة دون تحيز وقبول أن كل امرأة لديها جمال حقيقي وفريد.

وبهذا المعنى ، أوضحت دوف أن تلك كانت العناصر الوحيدة الضرورية لتحقيق النجاح وأن النجاح لا يعتمد على معيار جمال صارم ، والذي بموجبه تكون المرأة جميلة فقط عندما تتناسب مع المظهر والقياسات المثالية.

بالنسبة للعلامة التجارية ، المرأة جميلة في أي عمر. استندت حملته إلى النساء الحقيقيات من جميع الأحجام والأعراق ، ولهذا نجح في جذب انتباه جميع أنواع الجمهور.

كوكا كولا: مشاركة كوكا كولا مع…

تعد شركة Coca-Cola للمشروبات الغازية إحدى الشركات التي تنتج حملات إعلانية ضخمة حول العالم.

أنتجت العديد من حملاتهم سجلات مبيعات رائعة. سنركز هذه المرة بشكل خاص على حملة "Share a Coca-Cola with…" ، والتي دعتك لتخصيص علبة Colca-Cola باسم الشخص الذي ترغب في مشاركة هذا المشروب معه.

نشأت الحملة الناجحة في عام 2012 في أستراليا وتمت طباعة 150 اسمًا مشهورًا في ذلك البلد. تجاوز تأثير "شارك كولا مع…" التوقعات: استمرت الحملة نشطة لمدة سبع سنوات في 80 دولة.

تم إصدار المحتوى بجميع تنسيقات الإعلانات الحالية وحصلت الحملة على سبع جوائز في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع.

كان التأثير كبيرًا لدرجة أنه تمت مشاركة 76000 علبة كوكاكولا افتراضية. في عام 2012 ، تم بيع 15.000.000 زجاجة مخصصة ، واحتلت علامة التجزئة #ComparteUnaCocaCola المرتبة الأولى في الاتجاهات العالمية للشبكة الاجتماعية Twitter وتمكنت من زيادة 2.5٪ من المبيعات في الولايات المتحدة.

نايك

تعد ماركة الأحذية والملابس الرياضية Nike من بين عظماء صناعة الإعلان حول العالم.

منذ 30 عامًا ، أصبحت "Just do it" (افعلها) واحدة من الحملات الإعلانية للعلامة التجارية الشهيرة ، والتي سعت إلى الوصول إلى جميع أنواع الجمهور وليس المتسابقين فقط.

قام ببطولة الحملة والت ستاك ، عداء أمريكي مشهور يبلغ من العمر 80 عامًا. استمرت هذه الرسالة بمرور الوقت وأصبحت شعار العلامة التجارية منذ عام 1988.

تم تنفيذ الحملة من قبل Wieden + Kennedy ، وهي وكالة إعلانية مرموقة ومعترف بها في الولايات المتحدة الأمريكية ، وهي أيضًا واحدة من أكبر الوكالات في العالم.

في عام 2009 ، اعترف أحد مؤسسيها ، دان ويدن ، بأن فكرة الحملة نشأت من الكلمات الأخيرة لمحكوم عليه بالإعدام ، الذي قال: "لنفعل ذلك! "(لنفعلها!).

المراجع

1. "دعاية النازيين" في موسوعة الهولوكوست. تم الاسترجاع في 14 أبريل 2019 من موسوعة الهولوكوست: encyclopedia.ushmm.org
2. "المبادئ الـ 11 للدعاية النازية" في الثقافة. تم الاسترجاع في 14 أبريل 2019 من Culturizing: Culturizing.com
3. "أفضل الحملات للجمال الحقيقي" في Dove. تم الاسترجاع في 14 أبريل 2019 من Dove: Dove.com
4. دانيال كوديلا. "صيغة Coca-Cola لإنشاء حملة تسويقية ناجحة" (31 مايو 2018) في Wrike. تم الاسترجاع في 14 أبريل 2019 من Wrike: wrike.com
5. "تحتفل Nike بمرور 30 ​​عامًا على مجرد القيام بذلك" (7 سبتمبر 2018) في مواقع لاتينية. تم الاسترداد في 15 أبريل 2019 من المواقع اللاتينية: latinspots.com
6. تريسي ستيفان. "الإعلان مقابل الدعاية" في الأعمال التجارية الصغيرة. تم الاسترجاع في 13 أبريل 2019 من Small Business: smallbusiness.chron.com
7. خافيير سانشيز غالان. "الفرق بين الدعاية والإعلان" في موقع إيكونوميبيديا. تم الاسترجاع في 13 أبريل 2019 من موقع Economipedia: Economipedia.com
8. "ما هي أنواع تقنيات تعريف الدعاية" في الدراسة. تم الاسترجاع في 13 أبريل 2019 من موقع Study: study.com
9. بروس لانيس سميث. "دعاية" في موسوعة بريتانيكا. تم الاسترجاع 13 أبريل ، 2019 في موسوعة بريتانيكا: Britannica.com