- القوالب النمطية الجنسانية في الإعلان
- - السيدة التي تنظف المنزل
- منظف ارييل
- ورق تواليت ناعم
- شراب السعال
- السيد النظيف والمنظفات
- منظف الأفران
- - طباخ المنزل
- الإعلان عن موقد غاز
- شليتز
- إعلان لبيتي كروكر ، خليط كعك سريع التحضير.
- بروان للدعاية والاعلان
- - امرأة = مفعول به
- سجائر سيلفا تينس.
- إعلانات رينو المستعملة
- كريستال بير
- عطر ون مليون له من باكو رابان.
- عطر الأفيون
- - الرجل القوي الذي يحصل على كل ما يريد
- فأس
- باكو رابان. مليون بالنسبة له
- جيليت
- Invictus من باكو رابان
- إيجو شامبو و جل للرجال.
- الصور النمطية للون البشرة
- L 'أوريل باريس
- "لو كنت أبيض ، كنت سأفوز."
- إعلان عنصري على كنغر صغير.
- حمامة. تفتيح البشرة العنصري التجاري.
- بيبسي
- الصور النمطية الثقافية
- صلصة المكرونة دولميو.
- سبيتفاير البيرة
- المهرجان الدولي للأفلام اللاتينية في نيويورك
- أجاد
- المراجع
على القوالب النمطية في الإعلان هي المعتقدات والانطباعات أو المفاهيم التي فرد أو مجموعة لديها على الأفراد أو الجماعات (الأمم والثقافات، النقابات، وما إلى ذلك) ويظهر في أنواع مختلفة من الإعلانات.
تستند القوالب النمطية إلى الجهل بثقافة الآخر وعادة ما تكون غير صحيحة. مثال على الصورة النمطية هو أن المرأة يجب أن تعمل في المنزل والطبخ ورعاية الأطفال.
على مر السنين ، استخدم الإعلان الصور النمطية لتعزيز السلوكيات الموجودة بالفعل في المجتمع ، والتي تعمل كمرآة للثقافة. وبالمثل ، تظهر بعض الدراسات أن الصور النمطية لا تعكس السلوك فحسب ، بل تشكل أيضًا السلوك: يمكن للناس أن يتصرفوا بشكل مختلف عند مراقبة سلوك الممثلين في الإعلانات التجارية.
على أي حال ، تستخدم العديد من الإعلانات التجارية الصور النمطية لإرسال رسالة إعلانية واضحة وقوية قد لا يقبلها الجمهور ، ولكن سيتم فهمها.
تم استخدام قوالب نمطية مختلفة في الإعلان ، وتسليط الضوء على الجنس ولون البشرة والثقافة.
القوالب النمطية الجنسانية في الإعلان
- السيدة التي تنظف المنزل
على الرغم من حقيقة أن كلا من الرجال والنساء اليوم يعملون خارج المنزل ، لا تزال الإعلانات التجارية تمثل النساء كربات بيوت ، وهن مسؤولات عن جميع المهام المنزلية.
يتم استخدام النساء كبطلات في معظم الإعلانات التجارية لمنتجات التنظيف (الصابون والمنظفات) ومنتجات النظافة والصحة (ورق التواليت ، واقي البعوض ، والأدوية).
فيما يلي بعض الأمثلة على هذا النوع من الصور النمطية:
منظف ارييل
ورق تواليت ناعم
شراب السعال
السيد النظيف والمنظفات
منظف الأفران
- طباخ المنزل
كما هو الحال مع تنظيف المنزل ، غالبًا ما يتم تمثيل النساء كمسؤولات عن مطبخ المنزل.
حتى أن بعض الإعلانات تعزز هذا الموقف من خلال جعل الزوجة تطرد الزوج من المطبخ الذي يريد أن يأتي لتذوق الطعام الذي يعده.
هناك المئات من الإعلانات التجارية التي تشهد على هذه الصورة النمطية ، ومن الأمثلة على ذلك:
الإعلان عن موقد غاز
شليتز
"لا تقلق عزيزي. أنت لم تحرق البيرة ".
إعلان لبيتي كروكر ، خليط كعك سريع التحضير.
بروان للدعاية والاعلان
تُظهر معظم إعلانات Coca-Cola التجارية الخاصة بعيد الميلاد نساء يحضرن العشاء.
- امرأة = مفعول به
تقلل العديد من الإعلانات التجارية الشكل الأنثوي إلى كائن إما جنسي أو كزينة للرجال.
أمثلة على هذا هي الإعلانات التالية
سجائر سيلفا تينس.
في هذا الإعلان عن سجائر Silva Thin ، يتم اختزال المرأة إلى مجرد كائن عند مقارنتها بالسيجار.
"السجائر مثل النساء. الأفضل هم النحافة والغنية.
"Silva Thin رقيقة وغنية."
إعلانات رينو المستعملة
كريستال بير
تستخدم معظم إعلانات البيرة النساء كأدوات جنسية.
عطر ون مليون له من باكو رابان.
عطر الأفيون
- الرجل القوي الذي يحصل على كل ما يريد
تسعى الإعلانات التي تسعى لتسويق المنتجات الذكورية إلى تمثيل الرجل كشخصية قوية وجذابة ، قادرة على الحصول على كل ما يريد (دائمًا تقريبًا فتاة نمطية).
فمثلا:
فأس
في العديد من إعلانات Ax المضادة للعرق ، يُصوَّر رجل يجذب الكثير من النساء لدرجة أنه يتعين عليه حرفياً "التخلص منها".
باكو رابان. مليون بالنسبة له
يُصوِّر إعلان العطور الرجالي One Million من Paco Rabane رجلاً يحصل على كل ما يريده بلمسة من أصابعه: سيارة ، شهرة ، وحدة ، حتى فتاة.
جيليت
"كيف يحلق الرجل الحديدي؟ جيليت ، أفضل ما يمكن أن يحصل عليه رجل ".
Invictus من باكو رابان
إيجو شامبو و جل للرجال.
الصور النمطية للون البشرة
تحمل العديد من الإعلانات التجارية أفكارًا عنصرية عند الإعلان عن المنتجات. غالبًا ما يعمل المنحدرون من أصل أفريقي في الرياضة والإعلانات التجارية للهيب هوب.
عملت الإعلانات التجارية على الترويج لشخصية المرأة السوداء ، ذات البشرة الفاتحة قليلاً ، والشعر الأملس للغاية والميزات القوقازية. وقد أدى هذا فقط إلى زيادة الصور النمطية الموجودة.
بالإضافة إلى ذلك ، ازداد استخدام تقنية التبييض (الغسيل الأبيض) ، والتي تتكون من تفتيح لون بشرة الأشخاص باستخدام برامج تحرير الصور.
بعض الأمثلة على الصور النمطية المتعلقة بلون البشرة هي:
L 'أوريل باريس
في عام 2008 ، أطلقت لوريال باريس حملة إعلانية ظهرت فيها بيونسيه كقائدة. اتُهمت الشركة بتخفيف لون بشرة المغني وشعره.
"لو كنت أبيض ، كنت سأفوز."
الممثلة والمغنية التايلاندية التجارية كريس هوروانج ، التي تقول إن عليك أن تكون أبيض حتى تنجح.
إعلان عنصري على كنغر صغير.
حمامة. تفتيح البشرة العنصري التجاري.
بيبسي
في عام 2013 ، أطلقت شركة Pepsi سلسلة من الإعلانات التجارية التي كانت عنصرية وعززت أيضًا العنف القائم على النوع الاجتماعي.
الصور النمطية الثقافية
صلصة المكرونة دولميو.
تم تسويق هذه الصلصة لعائلة إيطالية نمطية.
سبيتفاير البيرة
في عام 2006 ، أطلقت Spitfire Ale حملة إعلانية في المملكة المتحدة تستخدم النكات حول الحرب العالمية الثانية. قالت إحدى النكات:
أطلق مسدس وبدأ 46000 شخص في الجري. نعم ، لقد كان الجيش الإيطالي.
اعتمد الإعلان التجاري على الصورة النمطية بأن الجيش الإيطالي كان جبانًا وتسبب في استياء العديد من أحفاد الإيطاليين في المملكة المتحدة التي تم حظره بسببها.
المهرجان الدولي للأفلام اللاتينية في نيويورك
في عام 2011 ، أعلن مهرجان Latino Film عن الحدث من خلال السخرية من الكليشيهات التي ظهرت في معظم الإنتاجات اللاتينية. ظهرت في أحد الإعلانات التجارية قائمة بأسماء البستانيين اللاتينيين الأكثر استخدامًا.
أجاد
استخدمت حملة Ace المنظفات الصور النمطية عن الروايات اللاتينية للإعلان عن المنتج.
المراجع
- تنميط الثقافة والجنس في s. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من موقع socialpsychonline.com
- التنميط العنصري في الإعلان. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من en.wikipedia.org
- القوالب النمطية في الإعلان. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من موقع التسامح
- أخطار الصور النمطية في الإعلان والتسويق. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من thebalance.com
- الصور النمطية المصورة في s. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من prezi.com
- القوالب النمطية العنصرية في الإعلان. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من ukessays.com