أبرز 9 أمثلة على قنوات التوزيع - مفردات الثقافة - 2024

و قنوات التوزيع تحدد وتضع الخطوات من خلال الخاصية للمنتج من الشركة المصنعة أو المنتج إلى المستهلك.

وهي تتكون من سلسلة من الأشخاص أو الشركات تسمى الوسطاء الذين يقومون ، بدءًا من المنتج ، بتوزيع المنتج حتى يصل إلى المستهلك أو المستخدم النهائي. هناك مستويان من قنوات التوزيع: مباشر وغير مباشر.

دوائر التسويق المباشر أو القصير هي تلك التي يضع فيها المنتج أو الصانع المنتج أو الخدمة في يد المستهلك النهائي ، دون وسطاء.

تشمل السلع غير المباشرة ، النموذجية للسلع الاستهلاكية ، وسيطًا واحدًا أو أكثر بين الشركة المصنعة والمستخدم النهائي.

أفضل 9 أمثلة على قنوات التوزيع

1- قناة مباشرة

وهي منتشرة في قطاع الخدمات والمبيعات الصناعية بسبب ارتفاع تركيز الطلب ، وهي نادرة في المنتجات الاستهلاكية.

أمثلة

البنوك وبنوك التوفير وشركات التأمين والصناعات وآلات البيع.

2- قناة قصيرة

يتم قياس حجم قنوات التوزيع بناءً على عدد الوسطاء المشاركين في رحلة المنتج. تحتوي القناة القصيرة على 3 مستويات: المنتج وتاجر التجزئة أو الوسيط والمستخدم النهائي.

هذه القناة متكررة في القطاعات التي يتركز فيها العرض بالمثل في كل من الشركة المصنعة وتاجر التجزئة.

أمثلة

التجارة الإلكترونية وقطاع السيارات والأثاث والمتاجر الكبرى.

3- قناة طويلة

لديها 4 مستويات أو أكثر: المنتج ، تاجر الجملة ، بائع التجزئة والمستخدم النهائي. تم تصميمه في المناطق التي يوجد فيها تجزئة ملحوظة للعرض والطلب ، خاصة في المنتجات الاستهلاكية الجماعية.

في هذا النوع من القنوات ، يكون للمنتج أو الشركة المصنعة قوة مبيعات تتواصل من خلالها مع الوسطاء الذين يشرعون في طرح المنتجات في السوق.

مثال

الضيافة والمحلات التجارية التقليدية والسوبر ماركت.

4- قناة تقليدية أو تقليدية أو مستقلة

تتميز بعدم دمج الابتكارات التكنولوجية لإجراء عمليات التبادل التجاري.

كما تتميز بتدخل مستويين فقط من الوسطاء بين المنتج والمستهلك النهائي ؛ هؤلاء هم تجار الجملة وتجار التجزئة.

مثال

ماركة ملابس تقوم بتسويق منتجاتها من خلال المتاجر التقليدية.

5- القناة الآلية

يعتمد على استخدام التكنولوجيا المتقدمة كوسيلة راجحة لعلاقات التبادل التجاري.

مثال

أجهزة الصراف الآلي.

6- القناة السمعية والبصرية والالكترونية

فهو يجمع بين الوسائط السمعية والبصرية والكمبيوتر كعناصر نشر وإعلام والاتصال للتبادل. هذه الوسائط هي التلفزيون والاتصالات الهاتفية والبريد الإلكتروني.

مثال

أسواق الهاتف.

7- القناة المدارة

إنها تلك القنوات التي يتمتع فيها بعض أعضائها بسلطات تؤثر على قرارات الأعضاء الآخرين في القناة.

مثال

صناعة السينما.

8- قناة متكاملة

ويتميز بإعادة تجميع المؤسسات التي تحتل مستويات رأسية أو أفقية في نفس القناة.

مثال

مراكز الشراء.

9. القناة المرتبطة

وهي مكونة من أعضاء من نفس مستوى قناة التوزيع ، بانتظام من قبل تجار الجملة وتجار التجزئة.

مثال

تعاونيات استهلاكية وفروع متعددة.

المراجع

1. قناة توزيع. (5 ديسمبر 2017). في: es.wikipedia.org
2. قنوات التوزيع. (سادس). تم الاسترجاع في 7 ديسمبر 2017 من: encyclopedia.com
3. قنوات التوزيع. (سادس). تم الاسترجاع في 7 ديسمبر 2017 من: marketingmo.com
4. لونجينكر ، ج. (2009). إدارة الأعمال الصغيرة.
5. كوتلر ، ب. (2003). أساسيات التسويق.