- التاريخ
- تيار عينة الصفات
- شعبية
- بعد الحرب العالمية الثانية
- أنواع اللوحات الإعلانية
- الصورة المجهولة
- أكواد التكوين في صورة الإعلان
- المظهر
- الجسم
- الابتسامة
- مميزات
- أمثلة على اللوحات الإعلانية الشهيرة
- المراجع
في صورة الإعلان هي فرع من الإعلانات التي تعتمد على التصوير لتمثيل الشخص الذي لديه نمط حياة معين، وذلك لبيع المنتج أو الخدمة.
يمكن القول أن الهدف الرئيسي للصورة الإعلانية ، بالإضافة إلى ذلك ، هو إعادة خلق واقع ممكن للمستهلك النهائي. هذا بسبب التعريف الذي يشعر به الفرد فيما يتعلق بالشخص الذي تم تصويره.
وتجدر الإشارة إلى أنه لتحقيق ذلك ، من الضروري تضمين سلسلة من العناصر السيميائية والنفسية والتسويقية حتى تتحقق نية الرسالة المراد نقلها.
من الإضاءة واستخدام الألوان والطباعة والديكور ، يؤدي كل عنصر وظائف محددة. ويترك أي شيء للصدفة.
التاريخ
أصبحت البورتريه الدعائية شائعة بعد فترة وجيزة من ظهور التصوير الفوتوغرافي في القرن التاسع عشر. كان هذا يرجع في جزء كبير منه إلى الباعة الجائلين والمصورين الذين قدموا خدماتهم كرسامين. شيئًا فشيئًا ، سقط الرسم في الخلفية لإفساح المجال لهذه الممارسة.
كان لظهور هذه الظاهرة تأثيران:
تيار عينة الصفات
بدأت سلسلة من المبادرات الفنية تتشكل لإظهار الصفات الجسدية والنفسية والعاطفية لمن يتم تصويرهم. تم تعزيز ذلك بشكل أكبر باستخدام المراحل والأزياء والأضواء والأشياء التي تم وضعها لتحسين الصورة التي كان المطلوب تحقيقها.
وقد ساعد هذا أيضًا على فهم أهمية الوضعيات ، ووضع الجسم والإضاءة ، والتي قدمت سلسلة من المعاني الجديدة في الصورة التي لا تزال سارية حتى اليوم.
شعبية
أصبحت الصور الشخصية شائعة بشكل متزايد ، مما يجعلها واحدة من أكثر المجالات ربحًا في الصناعة.
ومع ذلك ، فإن اجتماع التصوير الفوتوغرافي والإعلان يعقد من التسعينيات في القرن العشرين ، خاصة بسبب نشر مبادئ الإعلان بفضل مدرسة باوهاوس الألمانية.
بعد الحرب العالمية الثانية
بعد الحرب العالمية الثانية ، كان هناك ازدهار كبير في الاقتصاد العالمي. سيتم وضع أسس الرأسمالية الاستهلاكية.
ستكون الصور هي اللغة الأساسية لجيل جديد من المستهلكين. بفضل التطور السريع والإنتاج والتأثير المرئي الذي يولده التصوير الفوتوغرافي ، سيكون الوسيلة المثالية للإعلان في كل من الوسائط المطبوعة والخارجية.
سلط التصوير الفوتوغرافي وتطبيقه في الإعلان الضوء على حقيقتين مهمتين:
- إمكانية تصوير المشاهد والأشخاص بأسلوب أمين مما يساعد على بناء الأساس المقنع للرسالة.
- هذه الصورة القادرة على المرور عبر الواقع ، تولد أيضًا الحاجة إلى تلك الإمكانية التي يتم ملاحظتها ، لتصبح حلمًا ، وطموحًا.
أنواع اللوحات الإعلانية
يعود استخدام شخصية معترف بها اجتماعيًا إلى أصول الإعلان ولا يبدو أنه يفقد صلاحيته على الرغم من حقيقة أنه مورد مشهور بالفعل.
إنه أسلوب إقناع يتضمن رسالة نجاح لا شعورية ، مما يجعلها فعالة للغاية.
الصورة المجهولة
إنه يقدم منظورًا أرضيًا أكثر قليلاً من المنظور السابق ، ولكن مع نفس الهدف: أن يشعر الموضوع بأنه متطابق مع ما يلاحظه.
أكواد التكوين في صورة الإعلان
هناك ثلاثة عناصر قوية ستساعد في بناء صورة جذابة ومقنعة:
المظهر
يمكن أن يكون نحو الكاميرا أو موارب أو يشبه الحلم. بهذا يتحقق اتصال مباشر مع المشاهد ، مما يولد بدوره نوعًا من التواطؤ معه.
الجسم
تشكل أوضاع الجسم ومواقفه وزنًا قويًا في الصورة. يمكن أن تشير هذه إلى المثالية والرضا والإنجاز.
مثال على ذلك هو صور الموضة حيث تستخدم الشخصية الرئيسية المنتج لمجرد نزوة.
الابتسامة
في هذه الحالة ، تجدر الإشارة إلى أن هذه الإيماءة لها تأثير قوي أيضًا. إنها سمة من سمات الإعلان المعاصر على الرغم من أنها تطبق فقط في ظروف معينة.
من خلال استخدام هذه الموارد ، والتي تؤثر أيضًا على السلوك والموقف ، تسعى اللوحة الإعلانية إلى توليد الجذب والمغناطيسية من خلال الصورة ، فضلاً عن التحريض على الرغبة ، دون مراعاة الفروق من حيث الطبقة الاجتماعية والتعليم. أو العرق أو الجنس.
باختصار ، يتعلق الأمر فقط بعرض المنتج وتشجيع شرائه.
مميزات
أبرز مميزات الصورة الإعلانية ، يمكننا أن نشير إلى ما يلي:
- الغرض الرئيسي هو بيع المنتج.
- استخدام شخص مشهور أو مجهول لجذب المستهلك وإيقاظ الحاجة إلى استهلاك المنتج أو الخدمة المقدمة.
- تم تمديد تطبيق صورة الإعلان أيضًا للترويج للعلامات التجارية التجارية والشخصية.
- الإضاءة ، وخزانة الملابس ، وتسريحة الشعر ، والمسرح ، والوقوف والشكل هي العناصر الأساسية التي تغذي الصورة النهائية وقوة الرسالة.
- الرموز الرئيسية للصورة الإعلانية هي: المظهر والجسم والابتسامة.
- على الرغم من أنها تحتوي على هالة حالمة ، إلا أنها تسعى إلى أن يجعل المشاهد ما يصوره في الصورة حقيقة.
أمثلة على اللوحات الإعلانية الشهيرة
نيكولاس كيج:
المراجع
- ما هي البورتريه الوثائقي والصورة الاعلانية؟ (سادس). في برينلي. تم الاسترجاع: 16 فبراير 2018. في Brainly de brainly.lat.
- كورونادو وهيجون ، دييغو. (2000). الفن والتصوير والإعلان. في المؤسسات. تم الاسترجاع: 16 فبراير 2018. In Institucional de enterprise.us.es.
- التصوير الفوتوغرافي صورة. (سادس). على ويكيبيديا. تم الاسترجاع: 16 فبراير 2018. في ويكيبيديا على en.wikipedia.org.
- صورة فوتوغرافية. (سادس). على ويكيبيديا. تم الاسترجاع: 16 فبراير 2018. في ويكيبيديا في es.wikipedia.org.
- ما هو التصوير التجاري؟ (سادس). في لندن المصورين. تم الاسترجاع: 16 فبراير 2018. في لندن المصورون في London-photographers.org.
- ما هو التصوير التجاري؟ (سادس). في Digicams ستيف. تم الاسترجاع: 16 فبراير 2018. في Steve's Digicam في steves-digicams.com.