11- الآثار السلبية للإعلان على الأطفال والبالغين - علم النفس - 2025

و الآثار السلبية المترتبة على الإعلان يمكن أن يكون العديد من. إنشاء قوالب نمطية ، وتعزيز المادية ، وبدء السلوكيات العنيفة ، وتشجيع الفردية ، والدرجات المنخفضة ، وإضاعة الوقت وغيرها من الأشياء التي سأشرحها أدناه.

كل يوم ، يتعرض الأطفال والمراهقون لأكثر من 40 ألف إعلان سنويًا على شاشة التلفزيون فقط ، مما يزيد هذا العدد إذا قمنا بتضمين الإنترنت أو المجلات أو الملصقات التي نراها في الشوارع. حتى في المدارس يمكنك أن تجد إعلانات.

من السهل الاعتقاد أنها مجرد إعلانات ، وأنها فقط تقاطعنا وتسبب لنا الإزعاج. ومع ذلك ، حتى لو أردنا الاعتقاد بأن لدينا سيطرة كاملة على قراراتنا ، فقد يكون للإعلان تأثيرات أكثر تعقيدًا.

المزيد من البيانات الحالية تشير إلى أن استهلاك الإعلانات في ازدياد. هذا بسبب غزو الإعلانات أيضًا على الأجهزة المحمولة التي نستخدمها باستمرار.

يقدر الخبراء في التسويق الرقمي أننا نتعرض لما بين 4000 و 10000 إعلان يوميًا تقريبًا ، وهو رقم أعلى بكثير من الرقم المذكور أعلاه.

نتعرض باستمرار لإدراك الإعلانات ، وعلى الرغم من أننا في كثير من الأحيان لا نولي اهتمامنا الكامل لها ، فإن رسائلها تصل إلينا بشكل سلبي. هناك أيضًا اعتقاد بأن العديد منها مصمم لزرع ذكريات مهمة في أذهاننا.

تم بناء هذه الذكريات لأن الإعلانات لها دلالات عاطفية ، أي أنها تثير مشاعرنا. والمشاعر ضرورية عندما يتعلق الأمر بإصلاح الذكريات في ذاكرتنا. كما أن لها خاصية غريبة: فهي عادة ما تكون خارجة عن إرادتنا الواعية ومن الصعب علينا التعرف عليها والتعامل معها.

الآثار الضارة للإعلان

بطبيعة الحال ، يحتاج رواد الأعمال إلى استخدام الإعلانات للإعلان عن فائدة منتجاتهم وبالتالي جذب العملاء المحتملين. للقيام بذلك ، يقومون بتطوير استراتيجيات بحيث يبدو المنتج أو الخدمة جذابة قدر الإمكان للمستهلك.

هذا يولد منافسة بين الشركات المختلفة ، وتحسين تقنياتها وصقلها أكثر فأكثر حتى يكتسب العميل منتجهم وليس منتج منافس. ومع ذلك ، غالبًا ما تكون الإعلانات مصحوبة بعواقب سلبية ، سواء كانت متوقعة أم لا.

1- ضغوط على الإعلام

يختار المعلنون الوسائط التي يرون أنها الأنسب لوضع إعلاناتهم ، وفقًا للخصائص الديموغرافية للمستهلكين المستهدفين. حتى أنهم يحضرون إلى محتوى تلك الوسيلة ، سواء كانت متوافقة مع الرسالة الإعلانية التي تمتلكها علامتك التجارية أم لا.

يجب على وسائل الإعلام في بعض الأحيان أن تلبي رغبات المعلنين ، لأنه في كثير من الحالات يأتي دخل وسائل الإعلام من الشركات. يمكن اعتبار ذلك رقابة خفية على وسائل الإعلام.

2- تعزيز المادية

إنه يخلق احتياجات ورغبات الناس التي لم تكن موجودة من قبل ، مما يجعلهم يعتقدون أن قيمتها تكمن في كل ما يمكنهم اكتسابه أو امتلاكه. لذلك ، يسهل هذا على الناس الحكم على أنفسهم والآخرين بناءً على ممتلكاتهم.

من الواضح أنهم يدعون أيضًا المستهلكين لشراء المزيد والمزيد من الأشياء المعقدة وبشكل متكرر. إلى جانب هذا ، غالبًا ما تخلق الإعلانات شعورًا بأن ممتلكاتنا قديمة ويجب استبدالها بأخرى أحدث وأفضل.

يرتبط هذا بالتقادم المخطط له ، أو المجتمع "المهمل" ، وهي ظاهرة تصف وجود المنتجات التي تم بناؤها عن قصد باستخدام "تاريخ الاستخدام".

أي أنهم يصنعون منتجات منخفضة الجودة ، بهدف أن يتجاهلها المستهلكون بسرعة ويضطرون إلى شراء منتج جديد.

3- خلق الصور النمطية

إنهم يميلون إلى الحفاظ على الصور النمطية وزيادتها ، لأنه من خلال مخاطبة كل فرد إلى جمهور متخصص ، فإنه يعكس المجموعات بطريقة نمطية للغاية.

ومن الأمثلة على ذلك تكرار ظهور النساء في إعلانات منتجات التنظيف ، مما يحافظ ويزيد في المجتمع الاعتقاد بأن التنظيف يعتبر مهمة نسائية. وبهذه الطريقة ، يروجون لأفكار عامة وخاطئة عادة حول ماهية أعضاء هذه المجموعات (أو كيف ينبغي أن يكونوا).

هذا مرتبط بمشاعر سوء التوافق الاجتماعي عندما يشعر الشخص أنه لا يتناسب مع تلك الصور النمطية المزيفة. هذا شائع جدًا ، لأنه على الرغم من حقيقة أن الإعلانات تعكس على ما يبدو الحياة اليومية ، إلا أنها بعيدة جدًا عن الواقع.

4- نماذج عيش وكينونة غير واقعية

تعمل أنماط الحياة التي تظهر في الإعلانات كنموذج للمستهلك يسمى "المرجع".

يتم استخدامها لأن العملاء المحتملين سيوجهون انتباههم إليها من خلال العثور عليها جذابة. الأمر نفسه ينطبق على ظهور العارضين الذين يتمتعون بجاذبية جسدية أكثر من متلقي الإعلانات.

5- الآثار الضارة على الأطفال والشباب

وفقًا للأكاديمية الأمريكية لطب الأطفال ، لا يفهم الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 8 سنوات الغرض من الإعلانات. إنهم لا يرون أنها محاولة لبيع منتج من قبل علامة تجارية ، لكنهم يمتصون دون حسيب ولا رقيب كل المعلومات التي تصلهم.

يجب توخي الحذر لإبعاد الأطفال عن الإعلانات لأنهم أكثر عرضة لها. لذلك ، تشير إلى أنها يمكن أن تزيد من السمنة لدى الأطفال ، ومشاكل الأكل ، وزيادة استهلاك الكحول والتبغ لدى الشباب.

6- ينتج عنه القليل من السلوك العقلاني

يشجع الأفراد على التصرف باندفاع ووفقًا للمكافآت الفورية بدلاً من التفكير في قراراتهم. بالإضافة إلى ذلك ، يتناقص الشعور بالمسؤولية عن العواقب طويلة المدى.

كما ذكرنا سابقًا ، يتم تحميل الإعلانات بمحتوى عاطفي لإيقاظ المشاعر فينا. هذا يمكن أن يجعلنا نتخذ قرارات غير معقولة.

7- تكوين صورة غير حقيقية للمنتج

يحدث هذا لأنه يقدمه بشكل مثالي ، ويضخم صفاته. لكي يتم شراء المنتج ، يتم الترويج له من خلال خلق مشاعر القوة والرضا لدى المستخدم ، أو كمنقذ يحل المشاكل الخطيرة.

بالإضافة إلى ذلك ، تظهر في السياقات التي يكون فيها مستوى المعيشة بعيد المنال عمليا بالنسبة لمعظم المستهلكين.

ويلاحظ أيضًا بتواتر كبير أن الخدمة أو المنتج المعلن عنه لا يتطابق مع الخدمة الحقيقية. وهذا يولد تدريجياً شعورًا بعدم الثقة في المستهلكين الذين يدركون هذا الاختلاف.

8- يعزز الفردية والأنانية

والسبب أنه يزيد من التنافسية بين الناس بقياسهم بممتلكاتهم. الهدف هو تكديس وتجديد البضائع للتغلب على الآخر. وهكذا ، فإن خير الفرد يفرض على خير المجتمع ، متناسين التعاون وأخلاق المجتمع.

9- التقليل من قيم المجتمع أو القيم الروحية أو تحويلها

من الشائع في الإعلانات تسويق سلسلة من القيم الثقافية والتقليدية التي يمكن أن تؤثر على بعض مجموعات الناس ، اعتمادًا على المُثُل المُتبعة.

10- الإعلانات "للأثرياء"

إذا كان علينا أن نلبي جميع التوقعات الخاصة بمجموعات الإعلانات ، فسيتعين علينا أن نكون أغنياء حتى نتمكن من الحفاظ على معدل الشراء هذا.

بمعنى ، يبدو أن الإعلانات تستهدف جزءًا صغيرًا جدًا من المجتمع (وهو الجزء الذي يتمتع بالقوة الشرائية) الذي يقارن الأشخاص العاديون أنفسهم به ، مما يخلق شعورًا مستمرًا بعدم الرضا.

11- الديون

لحل التوتر الناتج عن الإعلان ، يضطر الناس إلى الاستهلاك.

بهذه الطريقة ، يزداد الرضا ، ولكنه ليس شيئًا دائمًا ، لأنه سيكون هناك دائمًا منتج للشراء. نظرًا لأن معظم العملاء ليس لديهم موارد مالية كافية ، فمن الشائع بشكل متزايد الاقتراض بكثافة.

كيف تتجنب أو تقلل من هذه الآثار؟

من المستحيل عمليًا تجنب الإعلان ، ولكن يمكن بذل جهد لتغيير وجهة نظرك والاستفادة من النقاط الإيجابية وتخفيف النقاط السلبية. من الواضح أن هذا يؤدي إلى جهد إضافي:

يفكر

عندما يكون الإعلان أمامك ، قم بتحليل ما يقوله واتخذ موقفًا نقديًا. اعلم أنه ليس كل ما يقوله صحيحًا تمامًا ، محاولًا أيضًا رؤية الجوانب السلبية التي يمكن أن يحتوي عليها المنتج المعلن عنه.

تنمية الدافع الذاتي

إنه مرتبط بإرضاء القيم الخاصة بالفرد وليس بتنفيذ السلوكيات بسبب دافع خارجي (أو خارجي) يكون أكثر اندفاعًا وماديًا. يُنصح بالانتظار 48 ساعة عندما تريد شراء شيء ما. اسأل نفسك إذا كانت هناك مشكلة في المشتريات.

شراء الأفلام والمسلسلات والموسيقى

ضع في اعتبارك أن الخدمات المجانية للمستخدمين يجب أن يكون لها مصدر دخل ، وهو في هذه الحالة إعلان.

تكييف الإعلانات

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا ، فخصص إعلاناتك بحيث يكون لها تأثير جيد على المجتمع. تقديم المزيد من المنتجات الأخلاقية والجودة والمتينة التي تعتبر ضرورية حقًا.

من المستحسن تجنب الترويج للصور النمطية والتركيز على صفات المنتج بصدق. أما بالنسبة لمشكلة التأثير على الأطفال ، فيمكن أن توجه الإعلانات إلى الوالدين وليس عليهم.

هل تريد معرفة المزيد عن التقادم المخطط له؟ ثم يمكنك مشاهدة الفيلم الوثائقي "اشتر ، ارمي ، اشتري".

المراجع

1. مكنسة ، ك (بدون تاريخ). العواقب السلبية غير المقصودة للإعلان. تم الاسترجاع 7 يونيو ، 2016.
2. لجنة الاتصالات. (2006). الأطفال والمراهقون والإعلان. طب الأطفال، 118 (6): 2563-2569.
3. داتشيس ، أ. (25 يوليو 2011). كيف يتلاعب الإعلان بخياراتك وعادات الإنفاق (وماذا تفعل حيال ذلك). تعافى من Lifehacker.
4. فين ، ك. (بدون تاريخ). العواقب الاجتماعية السلبية للإعلان. تم الاسترجاع في 7 يونيو 2016 ، من Chron.
5. مارشال ، ر. (10 سبتمبر 2015). كم عدد الإعلانات التي تراها في يوم واحد؟ تعافى من Red Crow Marketing.
6. مارتن ، إم سي وجينتري ، جي دبليو (1997). عالقون في فخ النموذج: آثار النماذج الجميلة على المراهقات والمراهقات قبل سن المراهقة. مجلة الدعاية والإعلان 26: 19-34.
7. (27 مايو 2016). تأثير الإعلان على صورة جسم المراهق. تم الاسترجاع 7 يونيو ، 2016.