المنافسة الاحتكارية: الخصائص والأمثلة والمزايا - مفردات الثقافة - 2025

و المنافسة الاحتكارية هو هيكل السوق تتميز العديد من الشركات التي بيع المنتجات مماثلة ولكن غير متطابقة، حتى أن الشركات تتنافس عوامل أخرى إلى جانب السعر. تسمى المنافسة الاحتكارية أحيانًا المنافسة غير الكاملة ، لأن هيكل السوق يقع بين الاحتكار الخالص والمنافسة الصرفة.

الكفاءة الاقتصادية معتدلة أيضا. تقدم الأسواق التنافسية نتائج فعالة ، بينما تظهر الأسواق الاحتكارية خسائر فادحة - المنافسة الاحتكارية في مكان ما في الوسط ، ليست بنفس كفاءة المنافسة البحتة ولكن فقدان الكفاءة أقل من الاحتكار. تتمثل الميزة الرئيسية للمنافسة الاحتكارية في توفير مجموعة متنوعة من السلع والخدمات.

المليونيرات يقسمون البلاد. الموصوفون في اللوحة هم ويليام هنري فاندربيلت ، جاي جولد ، سايروس ويست فيلد ، راسل سيج. فريدريك بور أوبر (1857-1937).

يصف نموذج المنافسة الاحتكارية هيكل سوق مشترك يكون فيه للشركات العديد من المنافسين ، لكن كل واحدة تبيع منتجًا مختلفًا قليلاً. تم تحديد المنافسة الاحتكارية كهيكل سوق لأول مرة في الثلاثينيات من قبل الاقتصادي الأمريكي إدوارد تشامبرلين والاقتصادي الإنجليزي جوان روبنسون.

تعمل العديد من الشركات الصغيرة في ظل ظروف المنافسة الاحتكارية ، بما في ذلك المتاجر والمطاعم المستقلة. في حالة المطاعم ، يقدم كل منها شيئًا مختلفًا ويمتلك عنصرًا فريدًا ، لكن جميعها تتنافس من أجل نفس العملاء بشكل أساسي.

مميزات

تتميز الأسواق التنافسية الاحتكارية بالخصائص التالية:

• تتخذ كل شركة قرارات مستقلة بشأن السعر والإنتاج ، بناءً على منتجها وسوقها وتكاليف إنتاجها.
• تنتشر المعرفة على نطاق واسع بين المشاركين ، ولكن من غير المرجح أن تكون مثالية. على سبيل المثال ، يمكن لرواد المطعم الاطلاع على جميع القوائم المتاحة من المطاعم في المدينة ، قبل أن يختاروا. بمجرد دخولهم المطعم ، يمكنهم رؤية القائمة مرة أخرى قبل الطلب. ومع ذلك ، قد لا يقدرون المطعم أو الطعام تمامًا إلا بعد تناولهم.
• يلعب رجل الأعمال دورًا أكثر أهمية من دور الشركات التي تتمتع بقدرة تنافسية كاملة بسبب المخاطر الكبيرة المرتبطة بصنع القرار.
• حرية دخول السوق أو الخروج منه حيث لا توجد حواجز كبيرة للدخول أو الخروج.
• السمة المركزية للمنافسة الاحتكارية هي أن المنتجات متمايزة. هناك أربعة أنواع رئيسية من التمايز:

1. التمايز المادي للمنتج ، حيث تستخدم الشركات الحجم والتصميم واللون والشكل والأداء والميزات لجعل منتجاتها مختلفة. على سبيل المثال ، يمكن بسهولة التمييز المادي بين الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية.
2. التمايز التسويقي ، حيث تحاول الشركات تمييز منتجاتها عن طريق التعبئة والتغليف المميز والتقنيات الترويجية الأخرى. على سبيل المثال ، يمكن تمييز حبوب الإفطار بسهولة من خلال التعبئة والتغليف.
3. تمايز رأس المال البشري ، حيث تخلق الشركة اختلافات من خلال مهارة موظفيها ، ومستوى التدريب الذي تتلقاه ، والزي الرسمي المميز ، إلخ.
4. التمايز من خلال التوزيع ، بما في ذلك التوزيع عبر البريد أو من خلال عمليات الشراء عبر الإنترنت ، مثل Amazon.com ، والذي يختلف عن المكتبات التقليدية أو المتاجر الكبرى عن طريق البيع عبر الإنترنت.

يتعين على الشركات التي تعمل في ظل المنافسة الاحتكارية عمومًا اللجوء إلى الإعلانات. غالبًا ما تكون الشركات في منافسة شرسة مع الشركات (المحلية) الأخرى التي تقدم منتجًا أو خدمة مماثلة وقد تحتاج إلى الإعلان محليًا لإعلام العملاء باختلافاتهم.

أكثر طرق الإعلان شيوعًا لهذه الشركات هي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والصحافة المحلية والراديو والسينما المحلية والملصقات والكتيبات والعروض الترويجية الخاصة.

يُفترض أن الشركات ذات المنافسة الاحتكارية هي معززات للأرباح لأن الشركات تميل إلى أن تكون صغيرة وأن رواد الأعمال يشاركون بنشاط في إدارة الأعمال.

على المدى القصير ، من الممكن تحقيق أرباح غير متوقعة ، ولكن على المدى الطويل ، تنجذب الشركات الجديدة إلى الصناعة ، بسبب انخفاض الحواجز أمام الدخول والمعرفة الجيدة وفرصة التميز.

أين توجد المنافسة الاحتكارية؟

هناك منافسة احتكارية:

• حيث يوجد عدد كبير من البائعين ، لكل منهم حصة سوقية صغيرة ؛
• حيث يكون هناك القليل من الترابط بين الشركات بحيث يمكنها تسعير منتجاتها دون مراعاة رد فعل المنافسة ؛
• حيث يكون هناك احتمال ضئيل للتواطؤ لتحديد الأسعار.

تمتلك الشركات بعض السيطرة على السعر ، لكنها محدودة بسبب الاستبدال الضيق لمنتجات مماثلة.

تمايز المنتجات

لا يمكن أن توجد المنافسة الاحتكارية ما لم يكن هناك على الأقل فرق ملحوظ بين المنتجات التي تقدمها الشركات في الصناعة. الأداة الرئيسية للمنافسة هي تمييز المنتج ، والذي ينتج عن الاختلافات في جودة المنتج والموقع والخدمة والإعلان.

قد تختلف جودة المنتج في الوظيفة ، والتصميم ، والمواد ، والصنعة. الموقع عادة ما يميز المنتجات بشكل جيد. بشكل عام ، قد تفرض الشركات الأكثر ملاءمةً أسعارًا أعلى. وبالمثل ، توفر المتاجر التي تم تمديد ساعاتها الراحة أيضًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى دواء بارد في منتصف الليل ، فيمكنك الذهاب إلى صيدلية تعمل على مدار 24 ساعة لشراء الدواء ، حتى بسعر أعلى ، حيث أن الراحة الفورية مطلوبة. تشمل الخدمات الجهوزية وسمعة الشركة في الخدمة أو تبادل المنتجات وسرعة الخدمة.

هناك العديد من الأمثلة على تمايز المنتجات في الاقتصادات الحديثة. تقدم المطاعم عناصر قائمة مختلفة بأسعار مختلفة في مواقع مختلفة ، مما يوفر درجات مختلفة من الوقت والمنفعة المحلية. تبيع متاجر الأثاث أنواعًا مختلفة من الأثاث المصنوع من مواد مختلفة مثل البلوط والجوز والقيقب ، إلخ.

يبيع تجار الملابس بالتجزئة أنواعًا مختلفة من الملابس بأسعار مختلفة ، حيث يدفع الناس ليس فقط مقابل الصناعة الجيدة ، ولكن أيضًا مقابل العناصر التي تناسب ذوقهم. تعتبر الكتب مثالاً ممتازًا للمنافسة الاحتكارية لأنها تختلف في أسعارها ، وجودة الصنعة ، وسهولة القراءة ، وجودة الرسوم التوضيحية ، أو غيابها ، وتختلف باختلاف الجمهور المستهدف والمواضيع ، مثل الكتب المدرسية وروايات الكلية.

ستحتوي كل فئة رئيسية على العديد من الفئات الثانوية وسيتم تمييز الفئات الثانوية أيضًا بأساليب كتابة المؤلفين.

تحدث جبهة جديدة من المنافسة الاحتكارية بين تجار التجزئة عبر الإنترنت. في هذه الحالة ، لا يهم موقعك حقًا. ما يهم هو سهولة التسوق عبر الإنترنت ، ومدى جودة وصف المنتجات ، وتوصيات المنتج من قبل المستهلكين الذين اشتروا المنتج بالفعل. تشمل الصفات المهمة الأخرى موثوقية الشركة وسياسات الإرجاع.

سهولة الدخول والخروج

نظرًا لأن معظم الشركات التي تشارك في المنافسة الاحتكارية لديها متطلبات رأس مال منخفضة ، يمكن للشركات الدخول أو الخروج من السوق بسهولة.

ومع ذلك ، فإن مبلغ الاستثمار أعلى بشكل عام من المبلغ المستخدم للمنافسة البحتة ، حيث توجد مصاريف لتطوير منتجات مختلفة ونفقات إعلانية. تتمثل إحدى الخصائص الرئيسية للمنافسة الاحتكارية في النطاق المتغير باستمرار للمنتجات التي تتنافس في السوق.

يجب على الشركات أن تجرب باستمرار المنتجات والأسعار والإعلانات لمعرفة أيها يحقق أكبر ربح. على الرغم من أن هذا يؤدي إلى عدم كفاءة الإنتاج والتخصيص ، إلا أن تنوع السلع المعروضة يعوض عن عدم الكفاءة هذا.

مع سهولة الدخول والخروج ، ستدخل الشركات سوقًا تحقق فيه الشركات الحالية منافع اقتصادية وستخرج من السوق عندما تخسر الشركات الأموال ، مما يسمح للشركات المتبقية بتحقيق ربح عادي.

تمايز المنتجات

نظرًا لأن جميع المنتجات تخدم نفس الغرض ، فهناك خيارات قليلة نسبيًا للبائعين للتمييز بين عروضهم من الشركات الأخرى. قد تكون هناك أصناف "مخفضة" ذات جودة أقل ، ولكن من الصعب تحديد ما إذا كانت الخيارات الأعلى سعراً أفضل في الواقع.

ينتج عدم اليقين هذا عن معلومات غير كاملة: لا يعرف المستهلك العادي الفروق الدقيقة بين المنتجات المختلفة ، ولا يعرف السعر المناسب لأي منها. تميل المنافسة الاحتكارية إلى التسويق المكثف ، لأن الشركات المختلفة تحتاج إلى التمييز بين المنتجات المتشابهة على نطاق واسع.

قد تختار شركة ما خفض سعر منتج التنظيف الخاص بها ، والتضحية بهامش ربح أعلى لزيادة المبيعات. قد يأخذ آخر الطريق المعاكس ، ويرفع السعر ويستخدم عبوات توحي بالجودة والتطور. يمكن لطرف ثالث بيع نفسه على أنه أكثر صداقة للبيئة ، وعرض ختم موافقة من هيئة مراقبة بيئية.

اتخاذ قرار

تعني المنافسة الاحتكارية أن هناك شركات كافية في الصناعة وأن قرار الشركة لا يؤدي إلى سلسلة من ردود الفعل. في حالة احتكار القلة ، يمكن أن يؤدي تخفيض السعر من قبل شركة ما إلى نشوب حرب أسعار ، ولكن هذا ليس هو الحال في المنافسة الاحتكارية.

الدعاية والعلامات التجارية

عندما تكون هناك اختلافات صغيرة فقط بين المنتجات ، لن يكون التمايز بين المنتجات مفيدًا ما لم يكن بالإمكان توصيلها إلى المستهلك. يتم تحقيق هذا التواصل من خلال الإعلان وأسماء العلامات التجارية والتعبئة والتغليف ، وهي أشكال من المنافسة بدون أسعار ، لأنها تجبر المستهلكين على دفع سعر أعلى إذا أدركوا ، مع أو بدون سبب ، أن الجودة هي أعلى.

يعمل الإعلان على إعلام العملاء بالمنتجات المميزة وسبب تفوقهم على البدائل القريبة. حتى إذا لم تكن هناك اختلافات ، كما هو الحال غالبًا بين العلامات التجارية للمحلات التجارية والعلامات التجارية الوطنية ، أو بين الأدوية التي تحمل اسم العلامة التجارية والأدوية الخاصة بها ، فقد يفضل المستهلك علامة تجارية على أخرى بسبب الإعلان.

العلامة التجارية

تعمل العلامة التجارية على التمييز بين المنتجات المتطابقة أو المتطابقة تقريبًا وزيادة قيمة الإعلان الذي يعمل فيه اسم العلامة التجارية ككائن يمكن ربط الخصائص المرغوبة به. يستخدم الإعلان لخلق وعي بالعلامة التجارية أو ولاء لشركة معينة.

يمكن أيضًا استخدام الإعلان لبناء صورة العلامة التجارية ، والتي يمكن أن ترتبط بأسلوب حياة ، أو بالكلمات أو الصور التي يربطها الأشخاص بالعلامة التجارية ، بدلاً من وصف الخصائص المحددة للمنتج نفسه. غالبًا ما يستخدم هذا النوع من الإعلانات للمنتجات التي يتم تمييزها في الغالب حسب الذوق الشخصي للمستهلكين ، مثل الإعلان عن المشروبات الغازية.

غالبًا ما يستخدم تأثير السحب الجماعي أيضًا ، ويحدث عندما يحاول الإعلان نقل أن المزيد من الأشخاص يفضلون علامة تجارية معينة. تُستخدم صورة المشاهير على نطاق واسع في هذا النوع من الإعلانات.

تتمثل الفائدة الرئيسية لأسماء العلامات التجارية للمستهلكين في أنها تتيح لهم التعرف بسهولة على المنتج والعلامات التجارية محمية جيدًا بموجب القانون ، بحيث لا تستطيع الشركات المنافسة تضليل العملاء من خلال محاكاة علامة تجارية راسخة عن كثب.

من ناحية أخرى ، توفر الأسماء التجارية حافزًا للشركة للحفاظ على جودة المنتج بحيث تستمر العلامة التجارية في اعتبارها ذات قيمة كبيرة من قبل المستهلكين. يساعد الإعلان أيضًا الشركات على زيادة حصتها في السوق وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

يمكن أن يساعد الإعلان الشركة على زيادة كمية الإنتاج ، مما يؤدي عمومًا إلى انخفاض الأسعار ، حيث تنتشر التكاليف الثابتة على كمية أكبر من المنتج. يسمح الإعلان للشركات الناشئة بجذب العملاء الذين يشترون منتجات تنافسية ، مما يسمح بدخول أسهل للشركات الجديدة. يُعلم الإعلان العملاء أيضًا باختلافات الأسعار حتى يتمكنوا من الشراء بأسعار أقل.

في الماضي ، مُنعت الشركات المهنية ، مثل الأطباء والمحامين ، من الإعلان عن الأسعار لأنه قيل إنها غير مهنية. ومع ذلك ، قررت المحاكم أن السبب الحقيقي هو الحد من المنافسة ، لذلك ألغت العديد من قوانين الولايات التي تحظر هذه الأشكال من الإعلانات. ومع ذلك ، فإن الإعلان له منتقدوه.

غالبًا لا ينقل الإعلان معلومات حقيقية ، أو ينقل معلومات مضللة ، مما يدفع المستهلكين إلى شراء منتجات لا تلبي اهتماماتهم. حتى المقارنات مع المنتجات المنافسة غالبًا ما تكون مضللة. يجادل بعض الناس بأنه إذا كانت الشركة على استعداد لإنفاق الكثير من الأموال على الإعلان ، فسيكون لديها حافز للحفاظ على الجودة الجيدة حتى يستمر الناس في شراء المنتج

ومع ذلك ، يتم تسويق العديد من المنتجات والخدمات حتى عندما لا تكون في مصلحة المستهلك ، مثل خدمات توحيد الديون. كما أنه من الصعب إجراء مقارنة مباشرة بين العديد من المنتجات أو الخدمات ، حيث لا يمكن ملاحظة الفوائد والتكاليف بشكل مباشر قبل الشراء ، مثل الخدمات التي يقدمها المتخصصون ، مثل الأطباء أو أطباء الأسنان أو المحامين.

يدفع الكثير من الأشخاص أيضًا المزيد من المال مقابل منتجات متطابقة بسبب الإعلانات. وبالمثل ، غالبًا ما يشتري الناس الأدوية ذات العلامات التجارية بدلاً من الأدوية الجنيسة ، على الرغم من أن الأدوية الجنيسة فعالة بنفس القدر. الإعلان له مميزاته وعيوبه ، لكنه سيبقى أحد الأدوات الأساسية للشركات المنافسة الاحتكارية.

مرونة الطلب

نظرًا لمجموعة العروض المماثلة ، يكون الطلب شديد المرونة في المنافسة الاحتكارية. بمعنى آخر ، الطلب شديد الحساسية لتغيرات الأسعار.

مكاسب اقتصادية

على المدى القصير ، يمكن للشركات تحقيق أرباح زائدة. ومع ذلك ، نظرًا لأن حواجز الدخول منخفضة ، فإن لدى الشركات الأخرى حافزًا لدخول السوق ، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة ، حتى تصبح الفائدة الاقتصادية الإجمالية صفرًا.

لاحظ أن المنافع الاقتصادية ليست هي نفسها المنافع المحاسبية ؛ يمكن أن يكون للشركة التي تسجل صافي ربح إيجابي فائدة اقتصادية صفرية ، لأنها تتضمن تكاليف الفرصة البديلة.

أمثلة على المنافسة الاحتكارية

الشركات ذات المنافسة الاحتكارية أكثر شيوعًا في الصناعات التي يكون فيها التمايز ممكنًا ، مثل:

-مطاعم

- الفنادق والحانات

- تجارة التجزئة العامة

- خدمات العملاء مثل مصففي الشعر

مميزات

يمكن أن تحقق المنافسة الاحتكارية المزايا التالية:

• لا توجد حواجز كبيرة للدخول.
• التمايز يخلق التنوع والاختيار والمنفعة. على سبيل المثال ، سيكون للشارع الرئيسي النموذجي في أي مدينة عدد من خيارات المطاعم المختلفة للاختيار من بينها.
• السوق أكثر كفاءة من الاحتكار ولكنه أقل كفاءة من المنافسة الكاملة - أقل كفاءة وأقل كفاءة من الناحية الإنتاجية. ومع ذلك ، يمكن أن تكون فعالة ديناميكيًا ومبتكرة من حيث عمليات الإنتاج الجديدة أو المنتجات الجديدة. على سبيل المثال ، غالبًا ما يتعين على تجار التجزئة تطوير طرق جديدة لجذب المستهلكين المحليين والاحتفاظ بهم.

سلبيات

هناك العديد من الجوانب السلبية المحتملة المرتبطة بالمنافسة الاحتكارية ، بما في ذلك:

• بعض التمايز لا يخلق منفعة ولكنه ينتج عنه نفايات غير ضرورية ، مثل التعبئة الزائدة. يمكن أن يُنظر إلى الإعلان أيضًا على أنه إهدار ، على الرغم من أن معظمه غني بالمعلومات وليس مقنعًا.
• بافتراض تعظيم الربح ، هناك عدم كفاءة تخصيصية على المدى الطويل والقصير. وذلك لأن السعر أعلى من التكلفة الحدية في كلتا الحالتين. على المدى الطويل ، تكون الشركة أقل فاعلية ، لكنها لا تزال غير فعالة.

المراجع

1. إيكونوميكس أونلاين ليمتد (2017). المنافسة الاحتكارية. 1-19-2017 ، من موقع Economics Online Ltd:
2. بيتينجر ، ت. (2008). المنافسة الاحتكارية. 1-19-2017 ، من موقع موقع الويب الاقتصادي: Economicsicshelp.org.
3. سبولدينج ، دبليو (2016). المنافسة الاحتكارية. 1-19-2017 ، من موقع thismatter.com: thismatter.com.
4. كينج ، ن. (2012). المنافسة الاحتكارية. 1-19-2017 ، من موقع Policonomics: Policonomics.com.
5. سيجل ، د. (2017). المنافسة الاحتكارية. 1-19-2017 ، من موقع Investopedia على الإنترنت: Investopedia.com.
6. ستيوارت ، ك. (2013). المنافسة الاحتكارية: التعريف والنظرية والخصائص والأمثلة. 1-19-2017 ، من موقع الويب study.com: study.com.