- مميزات
- استراتيجيات التكيف لعلامة تجارية عالمية
- مزايا التوحيد
- وحدات السوق الإقليمية
- الوحدات الأولية الصناعية والتجارية الأولية
- وحدات متروبوليتان الإقليمية
- الوحدات الزراعية الريفية
- وحدات تجارية أولية
- أمثلة
- سوق تذوق الطعام الإقليمي
- سوق الطعام الأيرلندي الإقليمي
- استراتيجيات التكيف في ماكدونالدز
- المراجع
A السوق الإقليمية يشير إلى جميع الأنشطة التجاري التي تجري في مكان معين في بلد ما، حيث هناك بعض الخصائص المشتركة. يتوافق هذا النوع من السوق مع قطاع جغرافي محدد بحرية ، والذي لا يجب بالضرورة أن يتطابق مع الحدود السياسية المقررة.
تشير مشاريع السوق الإقليمية إلى إنشاء البنية التحتية في مناطق مختلفة من البلاد تتمتع بظروف مواتية لوضع استراتيجية تنمية شاملة تنوع وتحسن أنشطة الإنتاج في مناطق النفوذ.
المصدر: pixabay.com
كما تحاول تطوير واقتراح الإجراءات ذات الصلة لتحسين ظروف توزيع وتسويق البضائع من خلال تجارة التجزئة.
وبهذه الطريقة ، سيشعر المستهلك النهائي بالتفضيل مع عرض أكبر من المنتجات ، مع أسعار وظروف جودة أفضل ، وبالتالي تعاون السوق الإقليمية مع رفاهية السكان.
مع وجود سوق إقليمي جيد ، تتمتع المناطق الأقل استفادة اقتصادية بفرص أكبر للتعافي من تخلفها ، لأن آفاق التنمية الاقتصادية واستقرار الأسعار والتوظيف تتوسع.
مميزات
- وجود حواجز غير جمركية.
- اللوائح والأنظمة من قبل الحكومة الوطنية و / أو المنطقة.
- أنماط الاستهلاك الخاصة بالمنطقة.
- الخصائص المحددة للعميل ، مثل التفضيلات والتوقعات.
- الوضع الاقتصادي للمستخدمين المحتملين.
- ثقافة المنطقة.
- عروض تنافسية.
- مرحلة التطور الاقتصادي في المنطقة.
- جغرافيا ومناخ المنطقة.
- مع تنفيذ السوق الإقليمية ، يتم تعزيز وتنفيذ لامركزية الخدمات والتجارة.
- يتم تنظيم المنتجين بحيث يكون لديهم قوة تفاوضية أكبر على المستوى الإقليمي.
استراتيجيات التكيف لعلامة تجارية عالمية
من الصعب أن يتم استقراء ما يتم في السوق الإقليمية للسوق الوطنية وأقل من ذلك بكثير للسوق العالمية ، ولكن العكس هو أسهل.
أي أن هناك استراتيجيات عالمية يمكن تطبيقها وطنياً وإقليمياً. على سبيل المثال ، تُباع Coca-Cola في جميع أنحاء العالم ، ولكن يتم الترويج لها أيضًا على المستوى الوطني والإقليمي أيضًا في جميع أنحاء العالم.
تعتمد استراتيجية التكيف على تعديل الخدمة أو المنتج للظروف والاحتياجات المختلفة لكل سوق إقليمي.
ويستند إلى فكرة أن اتجاه الأسواق هو التجانس بسبب تأثير عوامل مثل النقل والتكنولوجيا والاتصالات. يعتمد على اعتبار أن سوق منتج ما عالمي.
مزايا التوحيد
- اقتصاديات الحجم: تكاليف منخفضة وحجم مبيعات أعلى.
- مستوى أعلى من الربحية.
- انخفاض مصاريف التسويق.
- مشاركة أكبر في السوق العالمية.
- أسعار أكثر تنافسية.
- وقت أقل لاستعادة الاستثمار.
وحدات السوق الإقليمية
الوحدات الأولية الصناعية والتجارية الأولية
الوحدات التجارية الصناعية الأولية والأولية هي مراكز مخصصة ليس فقط للإنتاج الزراعي والقطاع الصناعي ، ولكن أيضًا لتسويقها.
وحدات متروبوليتان الإقليمية
تحتوي هذه الوحدات على مركز حضري مخصص لتصنيع المنتجات ويتركز فيه أكبر عدد من الأنشطة التجارية.
الوحدات الزراعية الريفية
إنها مناطق ذات تنمية زراعية وتجارية قليلة ، والتي تبني اقتصادها حصريًا على الأنشطة الأولية.
وحدات تجارية أولية
الأنشطة الرئيسية هي تسويق وتوزيع المنتجات والخدمات.
أمثلة
سوق تذوق الطعام الإقليمي
من الأنشطة الاقتصادية التي تميز الأسواق الإقليمية أكثر من غيرها نشاط تذوق الطعام المحلي ، بالإضافة إلى المنتجات الزراعية في المنطقة.
أحد الأشياء التي لا ينبغي تفويتها في كل بلد هو طعامها الإقليمي. على سبيل المثال ، تشتهر إسبانيا بالباييلا التي يتم تحضيرها في منطقة فالنسيا ، ولحم الفابادا من منطقة أستوريان ، وحساء جاليسيا ومدريد ، إلخ.
على الرغم من وجود امتيازات عالمية للوجبات السريعة في كل مكان في هذا العالم المعولم ، إلا أنه من الإلزامي تقريبًا تجربة أطباق كل منطقة في بلد ما. ما هو الهدف من تناول الغداء في كنتاكي فرايد تشيكن أو ماكدونالدز ، عندما يمكن القيام بذلك في أي يوم أثناء تواجدك في مدينتنا؟
سوق الطعام الأيرلندي الإقليمي
لن يكون المطبخ الأيرلندي هو نفسه المطبخ الفرنسي ، لكنه بالتأكيد مشبع ولذيذ للغاية. تشتهر أيرلندا بأطباقها المدخنة ، وخاصة السلمون ، على الرغم من وجود الدجاج المدخن أيضًا. كما أنها تشتهر بالخبز الأيرلندي.
أسواق المنتجات الطازجة شائعة جدًا. إنها أماكن جيدة جدًا للاستمتاع بالأجواء المحلية وتذوق النكهات المختلفة للمزارعين وصنّاع الطعام.
في هذه الأسواق يمكنك تجربة الفواكه والخضروات العضوية ، وأفضل أنواع الجبن ، واللحوم ، والسلمون المدخن ، وكذلك جميع أنواع محلات المعجنات من مختلف مناطق البلاد.
يمكنك أيضًا الذهاب إلى أسواق المدن المختلفة. هناك يمكنك الاستمتاع بأجبان المزرعة ذات السمعة الدولية الرائعة ، مثل St. Tola أو Cashel Blue أو Gubben.
في Ballycastle ، يجب أن تجرب حلويات العسل ، التي تباع فقط في معرض Oul Lammas.
باختصار ، في أيرلندا ، يجب أن تكون منتبهًا للأسواق والمعارض من أجل تناول أفضل ما في هذا السوق الإقليمي.
استراتيجيات التكيف في ماكدونالدز
في بعض البلدان ، تؤدي الاختلافات في تفضيلات المستهلك وأذواقه ، سواء بسبب العادات الدينية أو الثقافية أو العادات أو العادات ، فضلاً عن القوانين واللوائح المختلفة الخاصة بكل دولة ، إلى تأهب لتكييف المنتجات.
على سبيل المثال ، تحاول ماكدونالدز دائمًا تعديل منتجاتها وفقًا للخصائص المختلفة لكل سوق إقليمي.
- في اليابان ، لتسهيل تحديد الهوية ، تسمى شخصية ماكدونالد دونالد ماكدونالد.
- قائمة ماكدونالدز في ألمانيا تشمل أيضًا البيرة ، وفي فرنسا تشمل النبيذ.
- في المكسيك ، من بين المقبلات فلفل الهالبينو.
- في الهند لا يتم تقديم لحم بقر في البرجر ، فقط لحم الدجاج والصويا.
المراجع
- بيما (2019). الأسواق الإقليمية. مأخوذة من: pima.go.cr.
- Absolut Travel (2019). أسواق إقليمية ، منتجات جيدة. مأخوذة من: Absolutviajes.com.
- أونينوتاس (2019). السوق الإقليمية والوطنية والعالمية. مأخوذة من: uninotas.net.
- لوجيستون (2019). الفرص في العولمة: الأسواق الإقليمية في أوروبا وأمريكا اللاتينية. مأخوذة من: logistun.es.
- حكومة ولاية فيراكروز (2019). الأسواق الإقليمية. مأخوذة من: veracruz.gob.mx.