- مميزات
- هدف
- المنهجية
- مميزات
- سلبيات
- أنواع
- وسط مطبوع
- مذياع
- تلفزيون
- وسيط رقمي
- أمثلة
- ميرتون
- كوكا كولا
- بترول الخليج
- المراجع
و الإعلان المؤسسي هي الرسالة الترويجية التي تستخدمها المؤسسة لتعزيز وبدلا من المنتجات، والتي تهدف إلى خلق صورة إيجابية، وتعزيز سمعة، وبناء علامة تجارية، والتعبير عن فكرة أو فلسفة الشركة.
وهي تختلف عن الإعلانات التجارية الشائعة ، لأن هذا الأخير هو لغرض بيع منتج أو خدمة معينة. عند الترويج للمنظمة ، تم تصميم الأنشطة لزيادة الوعي بها ، مثل الجدارة بالثقة أو الاحترام.
المصدر: pexels.com
الهدف النهائي هو جعل الناس أكثر استعدادًا للتفكير بشكل إيجابي حول المنظمة. في بعض الحالات ، يمكن أن تؤدي هذه الإجراءات إلى زيادة تفضيل المستهلك عند اتخاذ قرار بشأن الشراء. يُعرف أيضًا باسم إعلانات الشركات
في كثير من الأحيان ، يكون الإعلان المؤسسي بمثابة رد فعل بعد أن أدى حدث أو موقف ما إلى إتلاف صورة الشركة.
ومع ذلك ، تقوم شركات أخرى بتنفيذ إعلانات مؤسسية مخططة واستباقية كمكمل للعلاقات المؤسسية. العلاقات العامة جزء مهم من الإعلان المؤسسي.
مميزات
هو نوع الإعلان الذي يروج لعمل أو مؤسسة أو وحدة مماثلة. يروج العمل لنفسه بدلاً من منتجاته. ومع ذلك ، فإن الشيء المهم الذي يجب تذكره هو أن الإعلان المؤسسي لا يُقصد به بيع منتج مباشرة.
هدف
هدفها الرئيسي هو إنشاء صورة للأعمال التجارية وبناء علامة تجارية للمؤسسة ، وإعلام المستهلكين بفلسفتها. يحاول العمل أيضًا الترويج لرسالته ورؤيته ومبادئه.
يطلع الجمهور العام على العمل الذي تقوم به المنظمة في مجال الصحة والتعليم والبيئة وغيرها من المجالات المماثلة ، سعياً وراء بناء سمعة للشركة.
تستخدم الشركات أيضًا هذا النوع من الإعلانات للترويج لصفاتها ، مثل الموثوقية أو الأسعار المنخفضة أو خدمة العملاء الجيدة ، التي تميزها عن منافسيها.
المنهجية
مثل أي نوع آخر من الإعلانات ، يجب على الشركة تحديد مجموعة مستهدفة ، ورسالة ، وكذلك وسائل أو طرق توصيل الرسالة وبالتالي الحصول على النتائج المتوقعة.
مميزات
- تحسين صورة الشركة وجذب المستثمرين والعملاء. كما أنه يساعد في تنويع المنتجات.
- يحفز المستثمرون الصورة العامة للشركة ، وليس فقط منتجاتها وخدماتها.
- تحسين العلاقات العامة للشركة ومساعدتها على أن تكون في المقدمة من خلال الوعي بالعلامة التجارية.
- تحصل الشركات المشاركة في أنشطة المسؤولية الاجتماعية الجيدة أيضًا على فوائد من الحكومة.
سلبيات
- لا يروج الإعلان المؤسسي للمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة. لذلك ، لا تدر تكلفة الإعلان دخلاً.
- لأنه نشاط يروج للقيم والأخلاق وأنشطة المسؤولية الاجتماعية ، إلخ. للشركة ، لا توجد طريقة لقياس تأثيرها.
- لا يضمن استثمار الأموال في الدعاية المؤسسية تأثير إيجابي على مبيعات السلع والخدمات ، لأنه مجرد تمرين في العلاقات العامة.
أنواع
وسط مطبوع
يمكن أن تكون الطباعة هي الأكبر والأكثر تنوعًا بين أنواع الإعلانات المؤسسية. تقليديا يشير إلى الإعلانات الموضوعة في المنشورات المطبوعة مثل المجلات والصحف.
بمرور الوقت ، تم تضمين الإعلانات أيضًا في قوائم المطاعم والنشرات الإخبارية والعديد من الأشكال الأخرى للمنشورات المطبوعة غير التقليدية.
يتم أيضًا تضمين البريد المباشر ، حيث يتم إرسال القطع الإعلانية المطبوعة إلى منزل العميل أو العمل التجاري ، في نوع وسائط الطباعة.
مذياع
يشمل نوع الإعلان الإذاعي المؤسسي جميع الإعلانات التجارية التي يتم تشغيلها على محطات الراديو ، سواء كانت محطة موسيقى أو محطة نقاش أو تنسيق آخر.
يتم إنتاج هذه الإعلانات بشكل عام ليتم بثها لعدد قياسي من الثواني ، اعتمادًا على المساحة التي يتم تشغيلها فيها.
يمكن إنشاء برامج إذاعية بواسطة شركات إنتاج محترفة. تقدم بعض المحطات الإذاعية أيضًا خدمات إنتاج مقابل رسوم إضافية.
تلفزيون
مثل الراديو ، يتكون هذا النوع من الإعلانات المؤسسية بشكل أساسي من إعلانات تلفزيونية لعدد محدد من الثواني. يتم إنتاجها من قبل شركة إنتاج أو بواسطة المحطة التي تدير الإعلانات التجارية.
يحتوي التلفزيون على عنصر إعلاني إضافي لا يُرى عادةً في عالم الراديو: الإعلانات التجارية. هذه الإعلانات التجارية الموسعة عبارة عن إعلانات مدفوعة يمكن أن تستمر في عرض تلفزيوني كامل.
على الرغم من أن هذه العروض غالبًا ما تكون عروض توضيحية للمبيعات ، إلا أنه يمكن استخدامها أيضًا لإنشاء رسائل العلامة التجارية.
وسيط رقمي
إنه أحد أحدث أنواع الإعلانات المؤسسية. يعتبر الشكل الأسرع نموًا.
يشير إلى أي إعلان يتضمن جهاز كمبيوتر. يتضمن ذلك النشرات المرسلة إلى العملاء عبر البريد الإلكتروني والإعلانات على مواقع التسوق ووسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب الأخرى.
ويشمل أيضًا وسائط الجوال ، مثل تطبيقات الهواتف الذكية وإعلانات الرسائل النصية.
أمثلة
ميرتون
هي شركة تقوم بتصنيع وتسويق مختلف أنواع المواد الغذائية والمشروبات. في السنوات الأخيرة ، واجهت العلامة التجارية منافسة شديدة من البلدان المجاورة ، بسبب انخفاض تعريفات الاستيراد التي جعلت هؤلاء المنافسين أكثر تكلفة.
اعتقد مدير التسويق أن الناس يجب أن يعلموا أن Mirton وظفت آلاف الأشخاص وأنها شركة تروّج للموردين الصغار والمتوسطين. وقال إنه يتعين على المستهلكين الحفاظ على المنتجين المحليين بدلاً من اختيار العلامات التجارية المستوردة.
ولهذه الغاية ، ظهرت حملة إعلانية جديدة صورًا لمرافق التصنيع التابعة لشركة Mirton ، مما يعزز كلمات مثل "نحن" و "لدينا" عند تقديم الشركة التي تقف وراء العلامات التجارية.
عززت الدعاية أيضًا الفوائد التي قدمها ميرتون للاقتصاد الوطني. تم تنفيذ حملات مماثلة سنة بعد أخرى مع نتائج إيجابية على المستهلكين.
بعد بضع سنوات ، زادت حصة Mirton في السوق وتمكنت الشركة من الوصول إلى مستوى المبيعات السابق.
كوكا كولا
تعمل Coca-Cola أيضًا في مجال الإعلانات المؤسسية لفترة طويلة. مع منتجها الرائد ، كانت شركة كوكا كولا في طليعة الترويج للمخاوف البيئية.
إعلاناتهم التي تستهدف إعادة التدوير و Greenpeace قد لقيت استحسان المستهلكين المستهدفين وساعدتهم في نفس الوقت على ترسيخ أنفسهم كعلامة تجارية تعزز الاستدامة البيئية.
بترول الخليج
تنشر شركة نفط الخليج ، أكبر شركة نفط في العالم ، الوعي حول مسألة انسكاب النفط في المحيطات وكيف يشكل التنقيب عن النفط خطراً على الحياة البحرية. كما أطلقوا حملة لإنقاذ البيئة.
المراجع
- قاموس الأعمال (2019). الإعلان المؤسسي. مأخوذة من: businessdictionary.com.
- دورة المحاسبة الخاصة بي (2019). ما هو الإعلان المؤسسي؟ مأخوذة من: myaccountingcourse.com.
- هيتيش بهاسين (2018). الإعلان المؤسسي. التسويق 91. مأخوذة من: marketing91.com.
- إمبا سكول (2019). الإعلان المؤسسي. مأخوذة من: mbaskool.com.
- وايز جيك (2019). ما هي أنواع مختلفة من الدعاية المؤسسية؟ مأخوذة من: wisegeek.net.