و المجتمع الاستهلاكي واحد هو أن يقوم على تشجيع الاستهلاك المفرط وغير الضروري للسلع والخدمات التي تقدمها السوق. يعد الإنتاج الضخم إحدى الخصائص الأساسية للمجتمع الاستهلاكي ، حيث يتجاوز العرض الطلب بشكل عام.
على الرغم من أن المجتمع الاستهلاكي يقدم العديد من المزايا - مثل حرية أكبر في الاختيار بسبب التوفر الكبير للسلع والخدمات في السوق - إلا أن له أيضًا عيوبًا مستمدة من الاستهلاك غير العقلاني للطاقة والغذاء والمنتجات الأخرى.
تؤثر أنماط الاستهلاك هذه على البيئة ، وتدمر الموارد الطبيعية بمعدل خطير. وبالمثل ، فإنه يولد دورة دائمة من المديونية للأفراد والأسر من أجل إبقاء الجهاز الإنتاجي في نشاط مستمر.
المجتمع الاستهلاكي ، أو الثقافة الاستهلاكية ، هو نتيجة التصنيع. ظهرت مع تطور السوق وترتبط ارتباطًا وثيقًا بجهاز التسويق والإعلان.
من خلال هذا ، يتم استخدام تقنيات فعالة ومغرية للحث على الاستهلاك المستمر للسلع ذات الأولوية وغير ذات الأولوية.
الأصل
تمت صياغة مصطلح المجتمع الاستهلاكي بعد الحرب العالمية الثانية مع توسع التجارة العالمية. لقد عملت على وصف سلوك المجتمعات الغربية ، الموجهة نحو الاستهلاك باعتبارها الطريقة الرئيسية للحياة.
ومع ذلك ، هناك ما يكفي من الأدبيات الموثقة من قبل المؤرخين والتي تبين أن الاستهلاكية كانت بالفعل طريقة حياة قبل فترة طويلة.
بحلول أواخر القرن السابع عشر وأوائل القرن الثامن عشر ، أصبح الاستهلاك عنصرًا مركزيًا في حياة الطبقة الأرستقراطية.
تم التعبير عن هذه الفلسفة الوجودية الجديدة بالفعل على أساس يومي في الممارسات الاجتماعية والخطاب السياسي. لا شك أن السلع التي دفعت التجارة الدولية لعبت دورًا مهمًا للغاية في زيادة الاستهلاك والنزعة الاستهلاكية.
كانت هذه المنتجات التبغ والسكر والشاي والقطن والمنسوجات إلى جانب المعادن الثمينة واللؤلؤ وغيرها ، مما ساعد على توسيع التجارة والاستهلاك.
مع تقدم الثورة الصناعية وتطور الرأسمالية - التي تقوم بشكل أساسي على زيادة الإنتاج والاستهلاك - تم التأكيد على النزعة الاستهلاكية.
وجد المجتمع الاستهلاكي ذروته في القرن العشرين مع اختراع وسائل الإعلام (الإذاعة والتلفزيون والصحافة) وتطوير تقنيات الإعلان والتسويق الحديثة القائمة على الإقناع.
مميزات
يمكن تلخيص الخصائص الرئيسية للمجتمع الاستهلاكي على النحو التالي:
- يتشابه العرض الهائل للسلع والخدمات إلى حد ما ويتجاوز الطلب بشكل عام. أي ، يتم تقديم نفس المنتجات مع علامات تجارية مختلفة لتمييزها. يجب على الشركات بعد ذلك اللجوء إلى تقنيات التسويق لحث المستهلك على تفضيل هذا المنتج أو ذاك.
- ليس بالضرورة أن يكون الإنتاج موجهًا حصريًا لتلبية احتياجات الإنسان ، بل للاستهلاك ؛ وبالتالي ، غالبًا ما يتم إنشاء الاحتياجات بشكل مصطنع لحث المستهلك على الشراء.
- معظم المنتجات والخدمات المعروضة في السوق مخصصة للاستهلاك الضخم ، لذلك يكون الإنتاج أيضًا بكميات كبيرة.
- وبالمثل ، يتم استخدام استراتيجيات التقادم المبرمجة بهدف عدم توقف دورة الإنتاج والاستهلاك. المنتجات السائبة يمكن التخلص منها بشكل عام.
- يسترشد المجتمع بأنماط الاستهلاك الجماعي ، حيث يكون استهلاك السلع العصرية أو العصرية مؤشرًا على الرفاهية والرضا. إنه أيضًا شكل من أشكال التكامل الاجتماعي.
- يطور المستهلك نزعة نحو الاستهلاك المندفع ، وأحيانًا غير منطقي وغير منضبط وحتى غير مسؤول. الاستهلاك عدواني وغير عقلاني لدرجة أن بعض الناس يصابون بإدمان التسوق ؛ أي أنهم لا يستطيعون التحكم في رغبتهم في الشراء
- ارتفاع المديونية الفردية والجماعية لسد احتياجات الاستهلاك اليومي.
مميزات
- حرية الاختيار وتنوع المنتجات والخدمات. هذا بالطبع يخدم المستهلك من خلال السماح له بالاختيار بناءً على متغيرات الجودة والأسعار والمنفعة وما إلى ذلك. على عكس الأنظمة الاقتصادية الاشتراكية ، حيث لا توجد حرية الاختيار أو التنوع ، حيث يتم توحيد الإنتاج لعدم وجود منافسة.
- تسمح المنافسة التي تنشأ في الاقتصادات الرأسمالية المتقدمة ، النموذجية للمجتمع الاستهلاكي ، بمجموعة واسعة من الاحتمالات عند الشراء.
- تستفيد الشركات والاقتصاد بشكل عام لأن الاستهلاك يحفز زيادة الإنتاج والنمو الاقتصادي. في الوقت نفسه ، يتيح ذلك تنشيط الجهاز الإنتاجي ، وبالتالي توليد المزيد من فرص العمل والرفاهية.
- فائدة أخرى للشركات هي أنه لتحفيز النزعة الاستهلاكية ، من الضروري إنشاء تمييز للعلامة التجارية من خلال التسويق والإعلان. ثم يتم تقسيم السوق حسب الأسعار والعلامات التجارية والفئات العمرية والجنس وما إلى ذلك ، مما يتيح الفرصة للبيع لجميع الشركات.
- يستفيد المستهلك من القدرة على إشباع احتياجاته ، سواء كانت حقيقية أم لا ، وبالتالي تحسين ظروفه المعيشية والحصول على مزيد من الراحة.
سلبيات
- عادة ما ينفق المستهلك أكثر مما يكسبه بالفعل. يتم تشجيع الاستهلاك المفرط وغير الضروري لأسباب تتعلق بالمكانة الاجتماعية.
- بشكل عام ، تشتري أكثر مما تحتاجه من طعام ، ملابس ، أحذية ، وسائل نقل ، إلخ.
- يكاد لا أحد يفلت من الرغبة في الشراء التي أنشأتها آلات التسويق لدفع المبيعات والاستهلاك المندفع.
- النزعة الاستهلاكية تؤدي إلى زيادة غير عقلانية في الإنتاج ؛ أي إلى الإفراط في إنتاج السلع والخدمات. يؤدي هذا إلى استغلال مفرط خطير لموارد الطاقة والمعادن والغابات والمياه وصيد الأسماك ، إلخ.
- يولد إهدار جزء كبير من المنتجات والخدمات المنتجة ملايين الأطنان من القمامة ، فضلاً عن تركيزات عالية من الانبعاثات والمواد الملوثة الأخرى.
- الاستهلاك الحالي يقوض قاعدة الموارد الطبيعية الموجودة على هذا الكوكب ، بالإضافة إلى تفاقم التفاوتات الاجتماعية من خلال ديناميكية الاستهلاك والفقر وعدم المساواة.
تدهور المجتمع الاستهلاكي
كان صعود المجتمع الاستهلاكي مدعوماً بالسياسات العامة القائمة على تحرير التجارة وتحرير الاقتصاد.
وقد أدى ذلك إلى زيادة نمو الإنتاج وتسهيل زيادة الاستهلاك عن طريق خفض التكاليف ؛ لكن هذا الإجماع السياسي يتسرب.
تحدث تغييرات كبيرة حاليًا في الاتجاهات الاقتصادية والثقافية والاجتماعية والديموغرافية والبيئية في العالم. وبالتالي ، أصبح من الصعب جدًا على المجتمع الاستهلاكي الاستمرار في العمل كما كان حتى الآن.
هناك اتجاه متزايد نحو البحث عن سيناريو اقتصادي للاستدامة يتعارض مع المجتمع الاستهلاكي.
يتم الترويج للابتكارات من مختلف الأنواع في أنماط حياة الناس ، مع الاهتمام بالحفاظ على كوكب الأرض والصحة والاقتصاد نفسه.
المراجع
- جمعية الاستهلاك. تم الاسترجاع في 5 مايو 2018 من knoow.net
- المجتمع الاستهلاكي. تم الاسترجاع من موقع Dictionary.cambridge.org
- تراجع وسقوط المجتمع الاستهلاكي؟ استشار موقع greattransition.org
- ما هي مزايا وعيوب النزعة الاستهلاكية؟ تم الاستشارة من موقع quora.com
- مقال مجتمع المستهلك. استشارة من bartleby.com
- ما هو المجتمع الاستهلاكي؟ تم الاستشارة من موقع prezi.com