الترويج المرئي: التاريخ ، المنهجية ، الوظائف - الاقتصاد - 2026

يتكون التسويق المرئي أو vitrinismo من عدد من التقنيات لتطبيق متجر من أجل عرض المنتجات المتاحة للمستهلك. يجب أن تكون هذه التقنيات جذابة للعميل وتقنعه بشراء البضائع ؛ إنه نوع مرئي تمامًا من التسويق يتم تطبيقه في نوافذ المتاجر أو واجهات العرض.

يُعرَّف التسويق المرئي أيضًا بأنه "البائع الصامت" ، لأنه نوع من التسويق يسعى إلى إغواء العملاء أو المشترين دون الحاجة إلى اللجوء إلى موظفي المتجر. وبالتالي ، تسعى نافذة المتجر لبيع المنتج بمفردها من خلال منهجيات جمالية معينة تكون جذابة للمستهلك.

يُطلق على نافذة المتجر أو الترويج المرئي أيضًا اسم "البائع الصامت". المصدر: pixabay.com

في الوقت الحالي ، تجذب واجهات العرض ونوافذ المتاجر البساطة ، على الرغم من أنها يجب أن تبرز لإبداعها لتبرز من منتجات المنافسة. يؤكد الخبراء أن الواجهة تعمل كـ "لوحة قماشية فارغة" ، حيث يعبر التاجر أو المصمم عن إبداعه مع مراعاة المفاهيم الأساسية للون والخط والتكوين والإضاءة.

التاريخ

وُلدت الفيترينسمو أو التجارة المرئية أو تزيين النوافذ في القرن التاسع عشر كنتيجة لتطور المتاجر الكبرى وزيادة الصناعات في ظل النظام الرأسمالي.

وبحسب بعض المصادر ، كان ظهوره الأول في فرنسا وكان الهدف منه تشجيع الناس على شراء المنتجات المعروضة في المتاجر.

أصول بابل وتطورها في الإمبراطورية الرومانية

ومع ذلك ، يعد عرض المنتج أحد أقدم التقنيات في التسويق ؛ حتى أن هناك بيانات تفيد بأن هذا كان يمارس قبل العصر المسيحي ، في مدينة بابل القديمة (1792 - 539 قبل الميلاد).

وبالمثل ، من المعروف أيضًا أن الأسواق العربية تتعامل مع التسويق والتسويق بحكمة منذ العصور القديمة.

في الغرب ، برز السوق الروماني الذي تم إنشاؤه خلال ولاية تراجان (98 م) ، حيث تم فرض أول تنظيم للمحلات باتباع أنماط معينة ، والذي يُعرف حاليًا باسم المركز التجاري.

قرر الرومان تصنيف المحلات حسب فئات المنتجات التي تركز على المهتمين بأنواع معينة من المؤسسات.

Au bon marché

أما أصل كلمة "عرض" فهي مشتقة من الفرنسية وهي مصطلح مشتق من كلمة vitre وتعني "زجاج". بدأ استخدام العرض أو العرض في باريس في المتاجر الكبرى ؛ كان أول من استخدم هذه التقنية هو متجر Au Bon Marché الشهير ، الذي تأسس في عام 1852.

بشكل عام ، الواجهة عبارة عن إسقاط أو امتداد من داخل المتجر إلى الخارج تم إنشاؤه بشكل أساسي لتلبية الظاهرة الاجتماعية والاقتصادية التي سببتها الثورة الصناعية الثانية.

بفضل هذه الظاهرة ، لم تزداد القوة الشرائية للطبقة الوسطى فحسب ، بل تطورت أيضًا التطورات التكنولوجية التي سمحت بالتحسينات المعمارية.

في الواقع ، بفضل هذا التطور المعماري ، بدأ العمل على مواد مثل الفولاذ الهيكلي والزجاج. جعل هذا من الممكن إنشاء جماليات حضرية حالية وسمح بظهور مواقع تجارية كبيرة تبرز لواجهات العرض الكبيرة.

المنهجية

تتبع نافذة المتجر بعض التقنيات أو المخططات لتكون قادرة على تحقيق هدفها التجاري. وبالمثل ، هناك بعض العناصر التي تشكل واجهة عرض أو واجهة عرض ، إلى جانب فئة تميز بعض واجهات العرض عن الأخرى. هذه الخصائص هي على النحو التالي.

- عناصر العرض

- تصور الجماليات وعلم النفس.

- إبداع المصمم أو التاجر.

- الإضاءة.

- اللون.

- العناصر ضمن التكوين أو الاقتراح الجمالي.

-أنواع أو فئات المعارض

عرض مغلق

يتميز هذا النوع من واجهات العرض بحقيقة أن المنتج المراد بيعه موجود في حاوية مغلقة. هذا يعني أنه لا يمكن رؤية باقي المتجر من خلال النافذة.

عرض مفتوح

خزائن العرض المفتوحة هي تلك التي يتم فيها عرض المنتج في حاوية أو رف مفتوح ، مما يسمح للمهتمين بالتفكير في باقي أجزاء المتجر مع الموظفين.

حالة العرض في الهواء الطلق

الهدف من هذا النوع من حقائب العرض هو جذب انتباه المارة حتى يتم تشجيعه على دخول المتجر. تعتبر حقيبة العرض الخارجية هي الأكثر شهرة نظرًا لأهميتها في التسويق المرئي.

حالة العرض الداخلية

في هذا النوع من العرض ، يتم عرض المنتج داخل المتجر ، لذلك لن يلاحظه العميل إلا إذا قرر دخول المبنى. خزائن العرض الداخلية شائعة جدًا في الجداول حيث يتم وضع صناديق الدفع.

- التقنيات أو المنهجيات الأساسية لبناء عرض

التركيز

كل علبة عرض ناجحة لها تركيز مصمم لجذب انتباه العميل أو المشتري المحتمل. تُعرَّف الأضواء بأنها مراكز بصرية يتم توجيه أنظار المارة إليها.

بشكل عام ، تكون هذه المراكز عادةً شعار المتجر أو علامة حيث يمكنك عرض عرض أو خصم بسرعة.

الموضوع

عادةً ما تتبع المعارض نهجًا أو موضوعًا جماليًا محددًا ؛ هذا أمر أساسي في منهجية vitrinismo ، لأنه يعطي التماسك والتعقيد للنافذة.

على سبيل المثال ، أحد الموضوعات المستخدمة على نطاق واسع في الوقت الحاضر هو علم البيئة ، لذلك في حالة العرض يمكنك العثور على منتجات مزينة بالنباتات أو الرسائل التي تشجع على الحفاظ على الكوكب. هناك أيضًا الجمالية القديمة ، المستخدمة على نطاق واسع في الامتيازات الطليعية.

المونتاج

يتكون التجميع من التكوين الكامل للعرض ، ويرتبط بوضع الكائنات في مساحة معينة مع باقي الشعارات والرسائل التي ترغب في تضمينها.

المميزات

تتمثل إحدى الوظائف الرئيسية للتسويق المرئي في أنها تسعى إلى بيع منتجات محددة من خلال عدم التجانس ؛ وهذا يعني أن vitrinismo يكسر تجانس الصور ، لذلك يستخدم ألوانًا وتنوعًا ومقترحات جمالية مختلفة.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك وظيفة أخرى لهذا النوع من النظام التجاري وهي جعل المعرض هو البائع الرئيسي للمتجر ، لذلك يجب أن يبيع المنتج نفسه دون الحاجة إلى وسيط.

وبالمثل ، فإن صالة العرض لها وظيفة كونها المساحة المناسبة للتجديد المستمر من أجل جذب أكبر عدد ممكن من العملاء من خلال جذب اهتمامهم بالحداثة.

المراجع

1. Cedeño، M. (2015) العرض في واجهات العرض كاستراتيجية تسويق مرئية. تم الاسترجاع في 24 يونيو 2019 من Research Gate: searchgate.net
2. SA (2015) ما هي التجارة المرئية أو نوافذ المتاجر؟ تم الاسترجاع في 24 يونيو 2019 من Markting and finance: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo والترويج المرئي. تم الاسترجاع في 24 يونيو 2019 من Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 وظائف للتسويق المرئي لمتجر. تم الاسترجاع في 24 يونيو 2019 من Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo ، أدوات للعرض والبيع. تم الاسترجاع في 24 يونيو 2019 من Universidad Javeriana: javeriana.edu.co