والتر ديل سكوت: السيرة الذاتية والمساهمات - علم النفس - 2025

كان والتر ديل سكوت عالمًا نفسيًا أمريكيًا ورائدًا في تطبيق علم النفس في المجال الصناعي. لقد أحدثت ثورة في ممارسات التوظيف والإعلان في أوائل القرن العشرين. درس في ألمانيا جنبًا إلى جنب مع فيلهلم فونت في جامعة لايبزيغ ، الذي كان أحد الشخصيات المؤسسة لعلم النفس الحديث.

كان سكوت رئيسًا لقسم علم النفس في جامعة نورث وسترن في إلينوي ، وقام بتدريس دورات في علم النفس التطبيقي والإعلان في كلية التجارة. كتب كتاب علم نفس الإعلان والنظرية والممارسة عام 1903.

أحدث والتر دي سكوت ثورة في عمليات الاختيار الموحدة

كان مهتمًا على نطاق واسع بالتطبيق العلمي لعلم النفس في الممارسات الصناعية والمشاكل الشائعة في الأعمال.

لقد طور اختبارات موحدة لقياس المهارات التي يسعى عملاؤه إلى تحقيقها لموظفيهم ، مما أدى إلى تغيير طرق الاختيار عبر الصناعات إلى الأبد.

سيرة شخصية

وُلد والتر ديل سكوت في الأول من مايو عام 1869 في ولاية إلينوي بمنطقة الغرب الأوسط بالولايات المتحدة. إنه ينحدر من عائلة من المزارعين ، حيث كان عليه هو وأخوته الأربعة أن يعولوا في العمل. درس في مدارس بلدته الريفية وحصل على منحة لتعليمه الجامعي.

درس في جامعة نورث وسترن ، إلينوي ، وتمكن من إكمال نفقاته من خلال تعليم زملائه في الفصل.

كان اهتمامه باللاهوت ، حيث تخرج في دراسات اللاهوت. لقد خطط لرئاسة جامعة في الصين ، ولكن عندما لم يكن ذلك ممكنًا ، اختار الذهاب إلى لايبزيغ في ألمانيا.

تأثير فيلهلم فونت

درس وعمل جنبًا إلى جنب مع Wilhem Wundt ، أحد أوائل علماء علم النفس الحديث. كان وندت هو من وضع علم النفس على مسار العلم بفصله عن الفلسفة. كان لهذا تأثير كبير على سكوت في أعماله المستقبلية.

بعد عودته من إقامته مع Wundt ، تم انتخاب سكوت أستاذًا ورئيسًا لقسم علم النفس في جامعة نورث وسترن.

بنفس الطريقة غامر في تدريس علم النفس التطبيقي وعلم نفس الإعلان. كتب كتابين عن الموضوع الأخير ، والذي كان لا يزال في مراحله الأولى في ذلك الوقت.

الابتكار في طرق الاختيار

كان التحول الحاسم في حياته المهنية عندما انتقل من الشرح النظري للعناصر النفسية الموجودة في الإعلان ، إلى نقلها إلى المستوى العملي لتصور مبيعات أكثر فاعلية. بفضل هذا ، تلقى تدريبًا مكثفًا في طرق الاختيار للحصول على الموظفين اللازمين لمهام معينة.

خلال الحرب العالمية الأولى ، قرر سكوت والعديد من زملائه الأكاديميين خدمة البلاد. طلب السماح له باستخدام معرفته بالاختيار لاختيار الضباط علميًا ؛ كانت الاختبارات الأولى ناجحة واستخدمت الطريقة لاختيار المزيد من أفراد الجيش.

حصل على وسام الخدمة المتميزة للجيش في عام 1919 ، ولإسهاماته الرائدة تم انتخابه رئيسًا لجمعية علم النفس الأمريكية في نفس العام. في عام 1920 أسس شركته الخاصة للتوظيف الصناعي ، والتي حققت نجاحًا فوريًا.

كرئيس لجامعة نورث وسترن

تم تعيينه رئيسًا لجامعة نورث وسترن في عام 1921 وخلال فترة ولايته تحسنت وضعه المالي بشكل ملحوظ.

بالإضافة إلى ذلك ، افتتح سكوت كليات الصحافة والنطق. قام بتبسيط إدارة الحرم الجامعي ، وتحويل مدرسته إلى مدرسة خاصة مرموقة وذاتية الاكتفاء.

عاش في إلينوي مع زوجته لبقية حياته ، حيث واصل العمل في الجامعة وأصبح محررًا لكتبه المدرسية. توفي والتر ديل سكوت في 23 سبتمبر 1955 بسبب نزيف في المخ عن عمر يناهز 86 عامًا.

مساهمات

أحدث والتر دي سكوت ثورة في أساليب علم النفس التطبيقي في مجال الإعلان الصناعي عندما كانت هذه مجرد ممارسة جديدة.

بفضل معرفته بعلم النفس الموحد - الذي تأثر به Wundt - طور نظامًا فعالًا لاختيار الموظفين ، مما أدى إلى تغيير عمليات التوظيف في المؤسسات إلى الأبد.

علم النفس التطبيقي في الإعلان

في أولى جولاته في مجال الإعلان من خلال علم النفس ، ركز سكوت على تطبيق معرفته بالموضوع على الأعمال التجارية ، وليس شرحه نظريًا ، كما كان معتادًا من قبل العلماء في ذلك الوقت.

على عكس العلماء الآخرين الذين درسوا المكونات المرئية للإعلان (اللون ، الأيقونية ، الطباعة) ، ذهب سكوت إلى أبعد من ذلك وأخذ في الاعتبار الجوانب النفسية ، مثل معتقدات وتطلعات الجمهور الذي كان يأمل في الوصول إليه.

كما افترض أن إقناع العملاء غير منطقي ، لأنه يقاس بالرغبات وليس بالاحتياجات.

ومن مساهماته المهمة الأخرى في المجال المادي للإعلان ، حيث قام بتطبيق استخدام الإحصائيات والبيانات الصلبة للعثور على ما يريده العميل من خلال الاستطلاعات.

على سبيل المثال ، وجد أن الأشكال المستطيلة أكثر فاعلية من الأشكال المربعة في جذب انتباه العملاء.

الابتكار في مجال اختيار الموظفين

اكتسب سكوت خبرة واسعة في إجراء الاختبارات الموحدة لصناعة الإعلانات ، وطبق معرفته على اختيار الضباط الأمريكيين في الحرب العالمية الأولى. كان النجاح لدرجة أنه تم تطبيق طريقته في اختيار السلك والألوية بأكملها بمهام محددة.

وُلد الاختيار الموحد كما نعرفه اليوم. من خلال أسلوبها الكمي ، كان من الممكن اختيار أنسب الضباط والأفراد للمهام المختلفة ، مما يجعل الإستراتيجية والقتال أكثر فعالية. كان هذا هو النجاح الذي أعاد سكوت معرفته إلى العمل.

أسس شركته الخاصة مع مكاتب في شيكاغو وفيلادلفيا. في عامها الأول ، خدم أكثر من 40 صناعة وشركة مختلفة.

أدت اختباراتهم الموحدة إلى تحسين إدارة الشركات ، ونتيجة لذلك ، كان هذا تحسينًا لتحقيق الأهداف.

تتم مراجعة المساهمات الثورية لـ Walter Dill Scott حاليًا من قبل متخصصين في علم النفس الصناعي والإعلان ومن قبل منظري علم النفس الكمي.

المراجع

1. Ad Age (2003) Scott، Walter Dill (1869-1955) موسوعة AdAge للإعلان. تعافى من adage.com
2. كنيسي ، د. (2004) المناظير الحيوية: والتر ديل سكوت. علم النفس. تعافى من faculty.frostburg.edu
3. لينش ، إي. (1968) والتر ديل سكوت: عالم نفس صناعي رائد. مراجعة تاريخ الأعمال (42 ؛ 02) ص. 149-170. تعافى من hbr.org
4. أرشيف جامعة نورث وسترن (سادس) والتر ديل سكوت. رؤساء نورث وسترن. تم الاسترجاع من library.northwester.edu
5. دراسة (سادس) علم النفس الصناعي التنظيمي: التاريخ والحركة ووالتر ديل سكوت. دورات علم النفس. تعافى من study.com