الرسالة الإعلانية: الخصائص ، الأمثلة ، الوظائف ، الأنواع - مفردات الثقافة - 2025

و الرسالة الإعلانية هي عبارة، صورة، فيديو أو مجموعة منهم الذي يهدف إلى جذب انتباه جمهور بحيث يكتسبون الوعي، تريد إبلاغ أنفسهم أو شراء منتج معين أو خدمة الهدف الرئيسي.

تُعرف الرسائل الإعلانية باللغة الشائعة باسم الدعاية أو الدعاية أو الإعلانات. يمكن أن تظهر على الإنترنت أو المجلات أو الصحف أو التلفزيون أو الراديو أو لوحات الشوارع. مثال على ذلك هو "اكتشف السعادة" من ماركة المشروبات الغازية Coca Cola. إنها رسالة يتم فيها دمج النص والصورة ، حيث تريد الشركة ربط مشروبها بالمشاعر المتعلقة بالسعادة والرفاهية.

مثال على الرسالة الإعلانية

كما يتضح من المثال ، يتم التعبير عن الرسائل الإعلانية بالشفرة ، مما يعني أنها تستخدم الصور والأصوات لنقل المعلومات. يستخدمون أيضًا عبارات جذابة تساعد الأشخاص على تذكر المنتج أو الخدمة ؛ هذه العبارات تسمى شعار.

خصائص الرسائل الإعلانية

على اليسار ، العديد من الرسائل الإعلانية بتنسيق مرئي. على يمين حكومة الولايات المتحدة

الرسائل الإعلانية لها الجوانب التالية:

- ينقلون المعلومات

تتميز الرسائل الإعلانية بأنها تثقيفية ، حيث أن الفكرة هي توعية الناس بفوائد المنتج أو الخدمة.

على سبيل المثال ، تنقل حبوب Special K للمتسوقين أهمية الأكل الصحي. يتم تحقيق ذلك من خلال الإشارة إلى الفوائد الصحية لاستهلاك Special K في الصباح ، إلى جانب جرعة يومية من النشاط البدني.

في الختام ، يقوم Special K بإعلام المستخدم بالنتائج الإيجابية لتناول هذه الحبوب وممارسة الرياضة.

- إنها ملفتة للنظر وتثير الاهتمام

عادة ما تكون الرسائل الإعلانية لافتة للنظر وملونة ، لأن الهدف هو إثارة اهتمام الجمهور. لهذا السبب ، يُزعم أن هذه الرسائل تحفز الإدراك العام.

مثال على ذلك موجود في عبوات Doritos ، بعض رقائق التورتيلا التي تتكون رسالتها من ألوان قوية (أسود وأحمر) لجذب انتباه المشاهد.

تستخدم الرسائل الإعلانية ألوانًا جريئة.

- من السهل فهمها

يجب أن تكون الرسالة الإعلانية سهلة الفهم للجمهور لأن هذا يضمن أنها تلفت انتباه جمهور كبير. هذا هو السبب في أن الإعلانات تتجنب استخدام لغة معقدة ويتم التعبير عنها في جمل قصيرة ومباشرة. فمثلا:

1. أبل: فكر بشكل مختلف.
2. ريكسونا لا تتخلى عنك.
3. ماكدونالدز: أحبه.
4. نايك: فقط افعلها.

- إنها مقنعة

هذه الرسائل لديها درجة عالية من الإقناع ؛ أي أنهم تمكنوا من إقناع الناس بالتفكير أو التصرف بطريقة معينة.

على سبيل المثال: تمكنت علامة Apple التجارية الشهيرة من إقناع الناس بشراء منتجات جديدة من خلال الإعلانات اللافتة للنظر والممتعة. بشكل عام ، تقنع هذه الشركة الجمهور بأن أجهزتهم الإلكترونية هي الأفضل في السوق.

- هم مبدعون ومبتكرون

تتميز أي رسالة إعلانية ناجحة بأنها إبداعية وأصيلة. تجعل هذه العناصر المعلومات التي تريد نقلها تلتقط الجمهور بسرعة وفعالية.

عادةً ما تقوم الشركات بتوظيف متخصصين في الإعلانات لإنشاء تصميمات جديدة تقدم فكرة مختلفة لعالم المبيعات.

على سبيل المثال ، قبل بضع سنوات ، كان هناك منتج يسمى لا أصدق أنه ليس زبدة! كان هذا الطعام ناجحًا لأنه قدم شيئًا جديدًا لم يتم استخدامه من قبل ؛ كان طعمًا يشبه طعم الزبدة ، لكن كان له مكونات مختلفة.

- التكرار

من أجل أن تكون الرسائل الإعلانية فعالة ، تصبح متكررة. يتسبب التكرار في دخول الرسالة إلى عقول المستهلكين دون وعي. كما أن التكرار يزيد من فرص وصول الرسالة إلى المزيد من المستهلكين.

وظائف الرسائل الإعلانية

تتكون الرسالة الإعلانية من مجموعة من الصور والنصوص والرموز والأصوات التي تسعى إلى نقل فكرة. المصدر: pixabay.com

تتمثل وظائف الرسالة الإعلانية فيما يلي:

- الترويج لفعل في الجمهور ، سواء كان الجمهور يتصرف بطريقة معينة أو يحصل على المنتج أو الخدمة.

- خلق مستوى معين من الجماليات التي تمنح المشاهدين متعة المشاهدة. تشير الجماليات إلى الفن أو الجمال الذي يقف وراء الرسالة الإعلانية والذي يلفت انتباه المستخدم.

- إقامة والحفاظ على علاقة بين المستهلكين والمنتج أو الخدمة المقدمة.

- إعلام جمهور معين بالمزايا والفوائد التي يتم الحصول عليها من خلال التصرف بطريقة معينة أو عن طريق شراء منتج. على سبيل المثال ، تدعي شركة Coca Cola أنه من خلال مستخدمي المشروبات يحققون السعادة.

أنواع الرسائل الإعلانية

يمكن تصنيف الرسائل الإعلانية بعدة طرق. أحد التصنيفات الأكثر استخدامًا هو وفقًا لوسط الانتشار. وهذا يعني: من خلال الراديو والإنترنت والتلفزيون وغيرها.

الرسائل الإعلانية عبر الإنترنت

إنها واحدة من أكثر المواقع استخدامًا اليوم ، نظرًا لأن العديد من الأشخاص يتمتعون اليوم بإمكانية الوصول إلى الإنترنت واستخدامها للعمل أو الدراسة أو الترفيه عن أنفسهم. يمكن العثور على هذه الرسائل على وسائل التواصل الاجتماعي أو على صفحات الويب من أي نوع.

بفضل الشبكات الاجتماعية ، تمتلك الشركات حاليًا موارد ومنصات لا حصر لها لنقل رسائلها الإعلانية. المصدر: pixabay.com

رسائل إعلانية مطبوعة

هذا النوع من الرسائل هو الأقدم وقد تم استخدامه لسنوات عديدة. على الرغم من تأثير العصر الرقمي على تداول هذه الرسائل ، إلا أنها لا تزال تُطبع في الصحف والنشرات والمجلات.

عادة ما يتم تسليمها في الشارع من قبل البائعين. على سبيل المثال ، عندما يتم تسليم إعلان عن عطر جديد لشخص ما أثناء سيره في مراكز التسوق.

رسائل إعلانية سمعية بصرية

ضمن هذه الفئة توجد الرسائل التي يتم نشرها على الراديو وفي مقاطع الفيديو الخاصة بمنصات معينة مثل YouTube. بشكل عام ، يستخدمون أصواتًا أو أغانٍ ممتعة وجذابة لمن يسمعون الرسالة أو يتصورونها.

في الوقت الحالي ، تمكنت الرسائل الإعلانية من الزيادة بفضل ظهور البودكاست ، والذي يتكون من صوت أو فيديو يمكن تنزيله بواسطة المستخدمين ليتم تشغيله على جهاز محمول (هاتف محمول ، كمبيوتر محمول…)

في البودكاست ، تقدم الشركات المال لمن يقوم بالبث حتى يتمكن هذا الشخص من وضع الرسالة الإعلانية أثناء الفيديو أو الصوت.

رسائل إعلانية موضوعة على اللوحات الإعلانية

توجد هذه الرسائل دائمًا في الشوارع أو على الطرق التي يسافر بها الأشخاص كثيرًا. غالبًا ما يتم استخدامها على نطاق واسع ، على سبيل المثال ، أثناء الانتخابات الرئاسية ، لأنها تسمح للناس بإبلاغ الناس بفوائد مرشح معين بسرعة وسهولة.

وبالمثل ، كثيرًا ما يستخدم هذا النوع من الرسائل للإعلان عن الحفلات الموسيقية أو أي عرض تقديمي آخر يكون هدفه ترفيه الناس.

تأثير الإعلان

يشير تأثير الإعلان إلى الطريقة التي فسر بها الجمهور الرسالة الواردة في الإعلان. أي أنها تتكون من مستوى الوصول ونوع الاستقبال الذي حظي به الإعلان لدى الجمهور.

على سبيل المثال: يمكن القول أن شركة Apple لها تأثير إعلاني كبير جدًا ومؤثر ، حيث تجذب استراتيجية مبيعاتها ملايين المشترين والمستخدمين حول العالم.

كيف يمكن الحصول عليها؟

يعتمد الحصول على تأثير إعلاني جيد على الاستراتيجيات المستخدمة من قبل المصممين والبائعين. بشكل عام ، تميل الرسائل الجذابة والإبداعية إلى توليد التعاطف لدى الجمهور ؛ لذلك ، يعتبر الإبداع والأصالة من الجوانب الرئيسية لنجاح تأثير الإعلان.

لذلك - للحصول على استقبال إيجابي وتحقيق وصول أكبر - من الضروري تحليل الجوانب المدهشة والمثيرة للاهتمام لمعظم الناس. يمكن تحقيق ذلك من خلال نصيحة الخبراء في المجال مثل مديري المبيعات أو مصممي الجرافيك أو الدعاية.

أهمية

يعد تأثير الإعلان مهمًا لأنه يضمن نجاح الخدمة أو المنتج الذي يتم تقديمه. أي أنه يحدد عدد الأشخاص الذين سيشاهدون الرسالة ، بالإضافة إلى عدد المستخدمين الذين سيصلون إلى ما تعلن عنه الرسالة (أي عدد المستخدمين الذين سيشترون المنتج أو يطلبون خدمة أو يصوتون لمرشح معين).

حسب القياس؟

يمكن قياس تأثير الإعلان من الإجابة إلى سلسلة من الأسئلة مثل:

- ما رأي الجمهور بعد تلقي الرسالة الإعلانية؟ كيف كان الاستقبال؟

- كيف تم وضع المنتج أو الخدمة بعد وضع الإعلان؟ هل حصلت على مرتبة عالية في مخططات المبيعات؟

- كيف تفاعل الجمهور مع الرسالة؟ ما هي المشاعر التي أحدثتها الرسالة الإعلانية للجمهور؟

ستسمح لك الإجابات على هذه الأسئلة بحساب مستوى التأثير الذي أحدثته الرسالة. لإجراء هذا الاستطلاع ، يمكنك الاستعانة بمدير أو وكيل دعاية.

أمثلة على الرسائل الإعلانية

فيما يلي بعض الأمثلة على الرسائل الإعلانية الأكثر شهرة وشهرة في العالم:

1. ريكسونا لا يتخلى عنك (لن يسمح لك بالدوم)

ريكسونا لا تتخلى عنك.

رسالة هذا المنتج بسيطة لكنها قوية. وشعاره "لا تتخلى عنك" شخصي وقريب من المستهلكين. يشير إلى فعالية وحماية مزيل العرق لدى أولئك الذين يستخدمونه.

2. ماكدونالدز: طعم رائع ، أسعار زهيدة

اعلان ماكدونالدز

بالنسبة لهذا الإعلان ، استخدمت ماكدونالدز رسالة إعلانية تروق بشكل مباشر لمشاعر الجمهور ، لأنها تضمن أن سعر المنتج سيكون منخفضًا للغاية ، ولكن سيكون له الكثير من النكهة. أي أنه يسعى لإثارة المستخدم بفكرة أنه سيوفر المال وفي نفس الوقت يأكل بشكل جيد.

وتجدر الإشارة إلى أن الرسالة تستخدم ألوانًا زاهية مثل الأحمر والأبيض. بالإضافة إلى ذلك ، يتم وضع صورة الهامبرغر بشكل لا يقاوم لمن يشاهد الإعلان.

3. هيد أند شولدرز: ترطيب من الجذور وخالي من القشرة بنسبة 100٪

إعلان هيد آند شولدرز.

إنها رسالة إعلانية تُعلم الجمهور بفوائد المنتج. يؤكد الإعلان أنه إذا حصل عليه المستلم ، ستتحسن صحة شعره.

4. نسكافيه: تستيقظ سعادتك مع نسكافيه

نسكافيه.

مثل Coca-Cola ، تحاول Nescafé الوصول إلى عاطفة المستهلك من خلال الشعور بالسعادة. يضمن هذا الإعلان - ذو الألوان الزاهية والمذهلة ، ولكنه بسيط - تحسن يوم الشخص إذا تناول هذا المشروب.

المراجع

1. Abbate، P. (2015) 5 أمثلة على الرسائل الإعلانية الفعالة. تم الاسترجاع في 5 فبراير 2020 من mastermarketingla.com
2. بيشر ، ج. (سادس) الرسالة الإعلانية وخلفيتها الثقافية. تم الاسترجاع في 4 فبراير 2020 من core.ac.uk
3. Castelló، E. (2002) الرسالة الإعلانية أو البناء البلاغي للواقع الاجتماعي. تم الاسترجاع في 4 فبراير 2020 من Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás، L. (2007) الرسالة الإعلانية. تم الاسترجاع في 4 فبراير 2020 من Elsevier.es
5. لودا ، م. (2007) الدعاية والإعلان. تم الاسترجاع في 5 فبراير 2020 من cabridge.org
6. SA (2016) كيف يؤثر الإعلان على الناس؟ تم الاسترجاع في 4 فبراير 2020 من Lowpost.com
7. SA (2020) تأثير الإعلان. تم الاسترجاع في 4 فبراير 2020 من redgrafica.com
8. Villalobos، J. (sf) القياس والقياس ، نخبرك بكيفية القيام بذلك في مجال التسويق. تم الاسترجاع في 4 فبراير 2020 من الموقع التجاري
9. وانج ، س. (2006) ، آثار رسائل الدعاية والإعلان المتطابقة في مقابل المتنوعة على استجابة المستهلك. تم الاسترجاع في 5 فبراير 2020 من Taylor & Francis.