- مميزات
- تداول جماعي
- توصيل
- إنتاج الوسائط المطبوعة
- مميزات
- سلبيات
- أمثلة
- الصحف
- النشرات الإخبارية
- المجلات
- لافتات
- اللوحات الإعلانية
- الكتب
- كتيبات
- زخرفة
- المراجع
في وسائل الإعلام المطبوعة هي أي شكل من أشكال الاتصال مكتوبة أو مصورة أنتجت ميكانيكيا أو إلكترونيا عن طريق الطباعة والنسخ أو الأساليب الرقمية، والتي يمكن أن يتم نسخ متعددة من العمليات المؤتمتة.
وبشكل أكثر تحديدًا ، فهي أي شكل من أشكال الاتصال "بالحبر والورق" ، وليست مكتوبة بخط اليد أو مطبوعة ، بما في ذلك الكتب والنشرات والمجلات والطباعة الحجرية والمذكرات والمجلات والصحف والكتيبات والدوريات وأشكال أخرى من المواد المطبوعة.
المصدر: pixabay.com
الصناعة المكرسة لطباعة وتوزيع وسائل الإعلام من خلال المنشورات ، مثل المجلات والصحف ، تسمى أيضًا بهذه الطريقة.
إنها واحدة من أقدم وأشكال الاتصال في الوجود. قبل اختراع المطابع واستخدامها على نطاق واسع ، كان لابد من كتابة المواد المطبوعة بخط اليد.
إن مساهمة هذه الوسائط في توفير المعلومات ونقل المعرفة لافتة للنظر. حتى بعد ظهور الوسائط الإلكترونية ، لم تفقد الوسائط المطبوعة سحرها أو أهميتها.
مميزات
يتمثل الاستخدام الرئيسي لوسائل الإعلام المطبوعة في نشر المعلومات حول الأحداث والأخبار ، حيث إنها أسرع وسيلة للوصول إلى الجمهور. بصرف النظر عن ذلك ، فهي توفر الكثير من وسائل الترفيه للقراء.
على الرغم من أن توسع الوسائط الرقمية قد أثر على استخدام المطبوعات ، إلا أنها لا تزال شكلاً صالحًا من أشكال الإعلان.
تداول جماعي
الصحف هي أكثر وسائط الطباعة شيوعًا. يتم تسليم الصحف إلى المنزل أو بيعها في كشك بيع الصحف ، ويمكن نشر الصحف يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا.
تتمتع الصحيفة بميزة توفير توصيل سريع وغير مكلف وملموس للأخبار والإعلانات. لا يمكنك قص قسيمة بيتزا من إعلان إذاعي.
من ناحية أخرى ، تقدم المجلات بانتظام ما لا تستطيع الصحيفة تقديمه: تغطية متعمقة وتحليل لأحداث معينة ، وليس فقط أخبار اليوم.
بالنسبة لهذه الوسائط المطبوعة ، تعد المعلومات هي الطريقة لجذب القراء والعملاء المحتملين.
توصيل
يجب وضع الوسائط المطبوعة في يد العميل ، وهو من يقرأ المادة ويستجيب للإعلانات. يتم تسليم الصحف في معظم المناطق إلى عتبة داركم.
طريقة أخرى هي التسليم عن طريق البريد. في الواقع ، يمثل التوصيل الجماعي للصحف والمجلات والكتيبات والنشرات الإخبارية أحد أهم مصادر الدخل للخدمة البريدية في العديد من البلدان.
هناك أيضًا خدمة التوصيل والتوزيع من الباب إلى الباب في الأماكن المزدحمة: المتاجر والمناسبات والأرصفة المزدحمة.
إنتاج الوسائط المطبوعة
سواء كان إنتاج مليون نسخة من وسيط الطباعة ، أو مائة نسخة تم صنعها في متجر محلي ، فإن الهدف واحد: إنتاج مطبوعات توازن بين الجودة والسعر ، والرسالة مع المحتوى.
مميزات
- وسائل الإعلام المطبوعة لها تأثير أكبر على عقل القارئ ، مع تقارير وتحليل أعمق
- من بين نقاط القوة الرئيسية للطباعة فيما يتعلق بالطباعة الرقمية الملموسة والرسالة الدائمة والمصداقية العالية. يفضل بعض الأشخاص قراءة الوسائط المطبوعة بدلاً من التنسيقات الرقمية.
- إنها وسيلة سهلة للانتشار في أي منطقة جغرافية معينة. على سبيل المثال ، الصحيفة المحلية هي أفضل طريقة لنشر الأخبار عن أي حدث محلي.
- المجلات المبهرجة تحظى دائمًا بشعبية لدى المستهلكين. غالبًا ما تتم قراءتها في فترة زمنية معينة. المجلات الشهرية هي أفضل طريقة لجذب الانتباه إلى أي إعلان.
- بعض أشكال الوسائط المطبوعة لها عدد كبير من المتابعين ، لأنها موثوقة. هذه دفعة كبيرة لجذب القراء.
- تسمح لك باختيار مساحتك الخاصة للإعلان. لذلك ، يمكن إدارة الميزانية عند التخطيط للإعلان.
سلبيات
- إذا كنت تبحث عن جمهور عالمي ، فهذه ليست وسيلة الاستخدام. بدلاً من ذلك ، تتمتع الإنترنت بمدى أوسع بكثير من وسائل الإعلام المطبوعة.
- يتطلب وضع الإعلان في الوسائط المطبوعة الكثير من التخطيط والوقت. في هذه الحالة ، تواجه مشكلة المرونة ، خاصة عند العمل في مواعيد نهائية ضيقة.
- هناك العديد من القيود عند مخاطبة الجمهور ، حيث قد لا تكون صحيفة معينة متاحة للجمهور في جميع الأوقات. من ناحية أخرى ، يمكن لأي شخص الوصول إلى الإنترنت من أي مكان وفي أي وقت.
- يمكن أن يضيع الإعلان بين جميع الإعلانات والافتتاحيات الأخرى. كما أن العمر الافتراضي للصحف والمجلات قصير جدًا ، حيث يميل الناس إلى التخلص منها أو التخلص منها بعد يوم من القراءة.
أمثلة
الصحف
إنها الشكل الأكثر شيوعًا لوسائل الإعلام المطبوعة. يتم تسليمها إلى المنزل أو متوفرة في الأكشاك. إنها أرخص طريقة للوصول بسرعة إلى كتلة كبيرة من الناس.
تخدم الأنواع المختلفة من الصحف جماهير مختلفة ، ويمكن اختيار فئة معينة
النشرات الإخبارية
إنها مشاركات تغطي موضوعًا رئيسيًا. يجب على الناس الاشتراك في الرسائل الإخبارية ، وغالبًا ما يكون ذلك مجانًا.
يتم استخدامها كمصادر للمعلومات للأحياء والمجتمعات والمجموعات التي لها مصلحة في موضوع أو حدث معين. يتم استخدامها أيضًا لأغراض ترويجية أو حملات أو أسباب سياسية.
المجلات
يقدمون مقالات مفصلة حول مواضيع مختلفة مثل الطعام والأزياء والرياضة والتمويل ، إلخ. يتم نشرها بشكل دوري. يباع الكثير منهم في جميع أنحاء العالم.
لافتات
إنها مصنوعة من القماش أو الورق. يتم استخدامها لعرض الشعارات أو الشعارات أو بعض الرسائل.
كما تُستخدم أيضًا للإعلان عن العلامات التجارية أو أسماء المنتجات أو الخدمات المقدمة.
اللوحات الإعلانية
أصبح معظمهم رقميًا ، لكنهم مؤهلون ضمن فئة الوسائط المطبوعة - الإعلانات ، بعد كل شيء ، مطبوعة على اللوحات الإعلانية. وهي تتضمن نصوصًا ورسومات ، معًا ، لجعلها أكثر جاذبية.
الكتب
إنها أقدم أشكال الوسائط المطبوعة ، وتستخدم كوسيلة للاتصال والمعلومات. أنها توفر فرصة للكتاب لنشر معرفتهم حول موضوع معين.
إنه يشمل مواضيع مختلفة ، مثل الأدب والتاريخ والمقالات وغيرها الكثير ، والتي لا تزيد من معرفتنا فحسب ، بل تسلينا أيضًا.
كتيبات
تُعرف أيضًا باسم الكتيبات ، وهي نوع من الكتيبات التي تحتوي على تفاصيل الشركة أو المؤسسة.
بشكل عام ، يجب نشر الكتيبات ، من أجل إبقاء العلامة التجارية في أذهان الجمهور.
زخرفة
قد لا تستخدم بعض الشركات الكبيرة هذا النوع من الوسائط للإعلان ، ولكن قد يكون مفيدًا جدًا للمؤسسات الصغيرة لتوليد الأعمال. يجب أن تكون حادة وملفتة للنظر لجذب انتباه الناس.
المراجع
- ستيلا بيري (2018). ما هي وسائل الإعلام المطبوعة؟ كورا. مأخوذة من: quora.com.
- ذكاء التسويق (2018). أنواع وسائط الطباعة المختلفة: كلها فعالة بطريقتها الخاصة. مأخوذة من: marketingwit.com.
- باربرا بين ميلينجر (2018). مقدمة عن وسائل الإعلام المطبوعة. مأخوذة من: bizfluent.com.
- فيدينا (2014). مزايا وعيوب وسائل الإعلام المطبوعة. مأخوذة من: fedena.com.
- ويسلي تاكر (2017). ما هي خصائص الوسائط المطبوعة؟ Bizfluent مأخوذ من: bizfluent.com.